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【マーケティング】に関する書籍
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現代広告論 第4版
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理論と実践の双方から広告論を学べる，定番のテキスト最新版。アンブッシュ・マーケティングやコンテンツ・マーケティングといったマーケティング・コミュニケーションの新手法群を体系的に解説し， マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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ブランド・リレーションシップ
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複雑に発展してきたブランド・リレーションシップについて，基礎的な部分から検討していき，詳細な文献レビューや実証的な分析に基づいて，その全体像に迫る力作。マネジメントに関して，実践的な枠 マーケティング |
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○在庫あり
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入門・消費者行動論
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基本的理論やモデルを相互に関連付け，マーケティング実践へ架橋する，初学者向けの入門テキスト。サービス経済化とコト消費，オンラインでの購買，サステナブルな消費など，近年の重要トピックをふ マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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デジタル時代のブランド戦略
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これまでのブランド戦略論を振り返ったうえで，急速に進展しているデジタル時代においてブランド戦略はどうなるのか，どう構築すべきなのかを第一線で活躍する研究者たちが論じていく。新地平の開拓 マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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わかりやすいマーケティング戦略 第3版
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戦略の基本ツール，論理の組み方，考え方を学ぶ大好評テキスト。インターネット時代の進展や社会の変化に合わせた最新版。プラットフォーマーを対象に加え，理論的フレームワークも更新，魅力的なケ マーケティング
やさしい入門書
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○在庫あり
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マーケティングの力 -- 最重要概念・理論枠組み集
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マーケティングの重要概念・理論枠組みを抽出し，最新の知見に基づいて説明。約90項目で構成し，網羅性を追求した。気鋭の執筆陣が３頁ずつ簡潔明瞭に解説する。代表的な論文を広く参照して，学習 マーケティング基本書・体系書 |
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○在庫あり
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カスタマー・アドボカシー志向 -- デジタル時代の顧客志向戦略
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デジタル時代のマーケティングにとって，アドボケイトの存在感は増している。本書では，理論的な整理を行った上で，尺度を開発し，モデルを構築していく。ケーススタディと文献レビュー，そして実証 マーケティング |
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○在庫あり
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マーケティングをつかむ 第3版
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マーケティングの考え方の基本を習得できる好評テキストの第３版。基本戦略であるSTPの説明をより手厚くしたほか，図表データを大幅にリニューアル。新版同様に各unitごとに「ケース」を用意 マーケティングやさしい入門書 |
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○在庫あり
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アートプレイスとパブリック・リレーションズ -- 芸術支援から何を得るのか
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デジタル化とコモディティ化が進む現代，アートの「場」から得られる知見や着想，地域や文脈とのつながり，そして真正性は，企業にとって有益なものである。アートプレイスの構築から企業が得られる マーケティング
個別テーマの解説書
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○在庫あり
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入門・マーケティング戦略 新版
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明快なフレームワークに基づいた的確な解説により，定評を得た入門テキストを新版化。マーケティング戦略の立案に必要な知識と手順を説き明かす。電子商取引の発展，コロナ禍の影響など，最新動向も マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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現代マーケティング・リサーチ -- 市場を読み解くデータ分析 新版
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サンプリングから回帰分析，さらにはコレスポンデンス分析といった応用手法まで扱う好評テキストのリニューアル版。実務での利用がますます増えてきたテキスト解析とカウントデータ分析についての章 マーケティング
入門書・概説書
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○在庫あり
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ラグジュアリー産業 -- 急成長の秘密
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伝統ある高級品ブランドのイメージが強いラグジュアリー産業は，じつはきわめて現代的な「新しい」産業だった。ヨーロッパのコングロマリット企業は，何を競争優位とし，どのように世界市場を支配し 経営史
個別テーマの解説書
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○在庫あり
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地域プラットフォームの論理 -- プレイス・ブランディングに向けて
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地域はいかにして持続的に発展できるのか。地域プラットフォームのあり方について，理論的整理とケース分析をもとにして明らかにし，その実像に迫る。内発的な発展をめざして，多様な取り組みを実施 マーケティング
個別テーマの解説書
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○在庫あり
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広報・PR論 -- パブリック・リレーションズの理論と実際 改訂版
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広報・PR分野の好評テキストの改訂版。組織のパブリック・リレーションズ（社会とのよりよい関係性を構築し維持すること）について，研究者の立場から隣接領域との関連性を意識して記述。事例や写 マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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はじめてのマーケティング 新版
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身近なようで，つかみにくいマーケティングのベーシックな部分について，「なぜそうなのか」という視点に立って解説し，その本質をとらえ，マーケティング・マインドを身につけられる入門テキスト。 マーケティングやさしい入門書 |
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○在庫あり
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マーケティング戦略 第6版
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絶対的な信頼を得てきた定番テキストを改訂。体系的な構成と各論への目配りというコンセプトに基づきつつ，豊富な事例をバランスよく取り入れて，平明にいきいきと解説する。いまや必須の知見となっ マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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デザイン経営
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「デザインとは」「デザイン思考とは」「デザイン経営とは」と順序立てて，主要な論点を概説。なぜ今デザイン思考に基づく経営が必要とされ，その定着はいかにすれば可能か。従来の考え方では行き詰 経営学
個別テーマの解説書
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○在庫あり
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現代広告全書 -- デジタル時代への理論と実践
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第一線で活躍する研究者が理論と実践の両面からデジタル時代の広告の姿を示す。重要研究のレビューから事業展開に不可欠な視座を提供する，マーケター必読の１冊！ マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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サービス・マーケティング -- コンサル会社のプロジェクト・ファイルから学ぶ
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日本のサービスをめぐる状況を踏まえて，コンパクトかつ網羅的に解説する。架空のプロジェクト・ストーリーをもとに議論を展開し，実在する企業のケースを盛り込みつつ，サービス・マーケティングの マーケティング入門書・概説書 |
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○在庫あり
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ブランド・インキュベーション戦略 -- 第三の力を活かしたブランド価値協創
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ブランドが生成されるプロセスに関して，時間軸に踏まえた新たな枠組みを提唱。多くの事例を通して，企業と消費者に加え，第３の担い手であるサードフォースの重要性を指摘していく。新しい時代を指 マーケティング個別テーマの解説書 |
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○在庫あり
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