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【マーケティング】に関する書籍

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デジタル時代のブランド戦略

デジタル時代のブランド戦略

田中 洋 (中央大学名誉教授)/編

2023年11月発売
A5判 , 248ページ
定価 2,860円(本体 2,600円)
ISBN 978-4-641-16622-6

これまでのブランド戦略論を振り返ったうえで,急速に進展しているデジタル時代においてブランド戦略はどうなるのか,どう構築すべきなのかを第一線で活躍する研究者たちが論じていく。新地平の開拓

マーケティング

入門書・概説書

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わかりやすいマーケティング戦略

わかりやすいマーケティング戦略 第3版
有斐閣アルマ > Basic

沼上 幹 (早稲田大学教授)/著

2023年9月発売
四六判 , 390ページ
定価 2,310円(本体 2,100円)
ISBN 978-4-641-22219-9

戦略の基本ツール,論理の組み方,考え方を学ぶ大好評テキスト。インターネット時代の進展や社会の変化に合わせた最新版。プラットフォーマーを対象に加え,理論的フレームワークも更新,魅力的なケ

マーケティング
経営戦略論

やさしい入門書

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マーケティングの力

マーケティングの力 -- 最重要概念・理論枠組み集

恩蔵 直人 (早稲田大学教授),坂下 玄哲 (慶應義塾大学教授)/編

2023年5月発売
A5判 , 364ページ
定価 2,970円(本体 2,700円)
ISBN 978-4-641-16613-4

マーケティングの重要概念・理論枠組みを抽出し,最新の知見に基づいて説明。約90項目で構成し,網羅性を追求した。気鋭の執筆陣が3頁ずつ簡潔明瞭に解説する。代表的な論文を広く参照して,学習

マーケティング

基本書・体系書

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カスタマー・アドボカシー志向

カスタマー・アドボカシー志向 -- デジタル時代の顧客志向戦略

山岡 隆志 (名城大学教授)/著

2023年3月発売
A5判 , 232ページ
定価 4,180円(本体 3,800円)
ISBN 978-4-641-16614-1

デジタル時代のマーケティングにとって,アドボケイトの存在感は増している。本書では,理論的な整理を行った上で,尺度を開発し,モデルを構築していく。ケーススタディと文献レビュー,そして実証

マーケティング

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○在庫あり
マーケティングをつかむ

マーケティングをつかむ 第3版
テキストブックス[つかむ]

黒岩 健一郎 (青山学院大学教授),水越 康介 (東京都立大学教授)/著

2023年3月発売
A5判 , 296ページ
定価 2,420円(本体 2,200円)
ISBN 978-4-641-17732-1

マーケティングの考え方の基本を習得できる好評テキストの第3版。基本戦略であるSTPの説明をより手厚くしたほか,図表データを大幅にリニューアル。新版同様に各unitごとに「ケース」を用意

マーケティング

やさしい入門書

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○在庫あり
アートプレイスとパブリック・リレーションズ

アートプレイスとパブリック・リレーションズ -- 芸術支援から何を得るのか

川北 眞紀子 (南山大学教授),薗部 靖史 (東洋大学教授)/著

2022年12月発売
A5判 , 282ページ
定価 3,410円(本体 3,100円)
ISBN 978-4-641-16605-9

デジタル化とコモディティ化が進む現代,アートの「場」から得られる知見や着想,地域や文脈とのつながり,そして真正性は,企業にとって有益なものである。アートプレイスの構築から企業が得られる

マーケティング
社会学 > 社会学その他

個別テーマの解説書

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入門・マーケティング戦略

入門・マーケティング戦略 新版

池尾 恭一 (慶應義塾大学名誉教授)/著

2022年11月発売
四六判 , 378ページ
定価 2,640円(本体 2,400円)
ISBN 978-4-641-16603-5

明快なフレームワークに基づいた的確な解説により,定評を得た入門テキストを新版化。マーケティング戦略の立案に必要な知識と手順を説き明かす。電子商取引の発展,コロナ禍の影響など,最新動向も

マーケティング

入門書・概説書

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現代マーケティング・リサーチ

現代マーケティング・リサーチ -- 市場を読み解くデータ分析 新版

照井 伸彦 (東京理科大学教授),佐藤 忠彦 (筑波大学教授)/著

2022年11月発売
A5判 , 396ページ
定価 3,190円(本体 2,900円)
ISBN 978-4-641-16608-0

サンプリングから回帰分析,さらにはコレスポンデンス分析といった応用手法まで扱う好評テキストのリニューアル版。実務での利用がますます増えてきたテキスト解析とカウントデータ分析についての章

マーケティング
統計・計量経済学・経済数学 > 統計学

入門書・概説書

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ラグジュアリー産業

ラグジュアリー産業 -- 急成長の秘密

ピエール=イヴ・ドンゼ (大阪大学教授)/著

2022年10月発売
四六判 , 276ページ
定価 3,190円(本体 2,900円)
ISBN 978-4-641-16604-2

伝統ある高級品ブランドのイメージが強いラグジュアリー産業は,じつはきわめて現代的な「新しい」産業だった。ヨーロッパのコングロマリット企業は,何を競争優位とし,どのように世界市場を支配し

経営史
マーケティング

個別テーマの解説書

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地域プラットフォームの論理

地域プラットフォームの論理 -- プレイス・ブランディングに向けて

長尾 雅信 (新潟大学准教授),山崎 義広 (駿河台大学准教授),八木 敏昭 (新潟大学産学官連携研究員,八箇の会共同代表,SC 地域づくり研究所所長)/著

2022年10月発売
A5判 , 192ページ
定価 2,970円(本体 2,700円)
ISBN 978-4-641-16606-6

地域はいかにして持続的に発展できるのか。地域プラットフォームのあり方について,理論的整理とケース分析をもとにして明らかにし,その実像に迫る。内発的な発展をめざして,多様な取り組みを実施

マーケティング
地域経済学

個別テーマの解説書

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広報・PR論

広報・PR論 -- パブリック・リレーションズの理論と実際 改訂版
有斐閣ブックス

関谷 直也 (東京大学准教授),薗部 靖史 (東洋大学教授),北見 幸一 (東京都市大学准教授),伊吹 勇亮 (京都産業大学准教授),川北 眞紀子 (南山大学教授)/著

2022年9月発売
A5判 , 316ページ
定価 2,750円(本体 2,500円)
ISBN 978-4-641-18459-6

広報・PR分野の好評テキストの改訂版。組織のパブリック・リレーションズ(社会とのよりよい関係性を構築し維持すること)について,研究者の立場から隣接領域との関連性を意識して記述。事例や写

マーケティング

入門書・概説書

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はじめてのマーケティング

はじめてのマーケティング 新版
有斐閣ストゥディア

久保田 進彦 (青山学院大学教授),澁谷 覚 (早稲田大学教授),須永 努 (早稲田大学教授)/著

2022年8月発売
A5判 , 350ページ
定価 2,310円(本体 2,100円)
ISBN 978-4-641-15097-3

身近なようで,つかみにくいマーケティングのベーシックな部分について,「なぜそうなのか」という視点に立って解説し,その本質をとらえ,マーケティング・マインドを身につけられる入門テキスト。

マーケティング

やさしい入門書

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マーケティング戦略

マーケティング戦略 第6版
有斐閣アルマ > Specialized

和田 充夫 (慶應義塾大学名誉教授),恩蔵 直人 (早稲田大学教授),三浦 俊彦 (中央大学教授)/著

2022年1月発売
四六判 , 418ページ
定価 2,200円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-22183-3

絶対的な信頼を得てきた定番テキストを改訂。体系的な構成と各論への目配りというコンセプトに基づきつつ,豊富な事例をバランスよく取り入れて,平明にいきいきと解説する。いまや必須の知見となっ

マーケティング

入門書・概説書

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デザイン経営

デザイン経営

鷲田 祐一 (一橋大学教授)/著

2021年12月発売
四六判 , 234ページ
定価 2,750円(本体 2,500円)
ISBN 978-4-641-16592-2

「デザインとは」「デザイン思考とは」「デザイン経営とは」と順序立てて,主要な論点を概説。なぜ今デザイン思考に基づく経営が必要とされ,その定着はいかにすれば可能か。従来の考え方では行き詰

経営学
マーケティング

個別テーマの解説書

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現代広告全書

現代広告全書 -- デジタル時代への理論と実践

田中 洋 (中央大学教授),岸 志津江 (東京経済大学教授),嶋村 和恵 (早稲田大学教授)/編

2021年12月発売
A5判 , 282ページ
定価 2,750円(本体 2,500円)
ISBN 978-4-641-16588-5

第一線で活躍する研究者が理論と実践の両面からデジタル時代の広告の姿を示す。重要研究のレビューから事業展開に不可欠な視座を提供する,マーケター必読の1冊!

※電子書


マーケティング

入門書・概説書

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サービス・マーケティング

サービス・マーケティング -- コンサル会社のプロジェクト・ファイルから学ぶ
有斐閣ストゥディア

黒岩 健一郎 (青山学院大学教授),浦野 寛子 (立正大学教授)/著

2021年10月発売
A5判 , 272ページ
定価 2,200円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-15087-4

日本のサービスをめぐる状況を踏まえて,コンパクトかつ網羅的に解説する。架空のプロジェクト・ストーリーをもとに議論を展開し,実在する企業のケースを盛り込みつつ,サービス・マーケティングの

マーケティング

入門書・概説書

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ブランド・インキュベーション戦略

ブランド・インキュベーション戦略 -- 第三の力を活かしたブランド価値協創

和田 充夫 (慶應義塾大学名誉教授),梅田 悦史 (ユー&ミー顧問),圓丸 哲麻 (大阪市立大学准教授),鈴木 和宏 (小樽商科大学准教授),西原 彰宏 (亜細亜大学准教授)/著

2020年11月発売
四六判 , 302ページ
定価 2,530円(本体 2,300円)
ISBN 978-4-641-16572-4

ブランドが生成されるプロセスに関して,時間軸に踏まえた新たな枠組みを提唱。多くの事例を通して,企業と消費者に加え,第3の担い手であるサードフォースの重要性を指摘していく。新しい時代を指

マーケティング

個別テーマの解説書

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アート・イン・ビジネス

アート・イン・ビジネス -- ビジネスに効くアートの力

電通美術回路/編
若林 宏保 (電通 クリエーティブ・ディレクター),大西 浩志 (東京理科大学准教授),和佐野 有紀 (アートコミュニケーター/医師),上原 拓真 (電通 プランナー),東 成樹 (電通 コピーライター)/著

2019年12月発売
A5判 , 214ページ
定価 2,200円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-16558-8

いま,ビジネスの現場でアートが歓迎されています。これまでにない発想やアイデアの源泉として,そして何かを変える「きっかけ」として,アートが導入され結果を残しています。本書では,ビジネスに

経営学
マーケティング

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買物行動と感情

買物行動と感情 -- 「人」らしさの復権

石淵 順也 (関西学院大学教授)/著

2019年4月発売
A5判 , 366ページ
定価 5,060円(本体 4,600円)
ISBN 978-4-641-16543-4

従来の研究に一石を投じ,感情の持つ非合理な側面だけでなく人の認知や合理性を支える側面にも光を当てて買物行動の本質に迫る。実務的含意として,快感情への働きかけが消費者の継続的来店に繋がり

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アメリカに日本のマンガを輸出する

アメリカに日本のマンガを輸出する -- ポップカルチャーのグローバル・マーケティング

松井 剛 (一橋大学教授)/著

2019年3月発売
A5判 , 286ページ
定価 2,860円(本体 2,600円)
ISBN 978-4-641-16524-3

機能や性能が分かりやすい製品とは違い,「何が面白いか」は国や文化によって異なる。にもかかわらず,日本の文化から生まれたマンガがなぜアメリカ人に読まれるようになったのか? 文化製品のグロ

マーケティング
経営学

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