現代広告全書 -- デジタル時代への理論と実践

第１部　広告の理論
　第１章　広告効果の理論──心理学の発展を中心に（岸志津江）
　第２章　デジタル広告の効果（岸志津江）
　第３章　広告効果の経験的一般化──広告はどのように効いているのか（田中洋）
　第４章　メディアの近未来を予測する──メディア分化モデル（田中洋）
　第５章　広告と社会倫理──インターネット時代にいっそう求められる広告倫理（嶋村和恵）
第２部　マーケティング・コミュニケーションの新展開
　第６章　マーケティング・コミュニケーションの新手法群──新しい情報環境下における取り組み（丸岡吉人）
　第７章　デジタル広告の歴史──デジタル・クリエイティブ，その四半世紀（大岩直人）
　第８章　世界の広告クリエイティブ（佐藤達郎）
　第９章　日本広告学会における研究動向──『広告科学』にみる2000～2020年の動向（石崎徹）
　第10章　デジタル広告研究の展開（広瀬盛一）
　第11章　広告会社の歴史的変容（河島伸子）
　第12章　SNSのブランドページを研究する（竹内淑恵）
　第13章　中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略（荻原猛・北川共史・浅見剛）

※『日経広告研究所報』322号（2022年4月・5月号）に著者による本書の紹介「現代広告の21世紀を総展望する――『現代広告全書』の試み」が掲載されました。

カンヌライオンズ受賞作品紹介
第9章表2「研究ジャンル別論文等分類」フル版