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現代広告論 第4版 広告論の定番書が第4版化！
有斐閣アルマ > Specialized 岸 志津江 (東京経済大学名誉教授)，田中 洋 (中央大学名誉教授)，嶋村 和恵 (早稲田大学教授)，丸岡 吉人 (跡見学園女子大学教授)／著
2024年08月28日発売四六判並製カバー付 ， 450ページ 予定価 2,970円（本体 2,700円） ISBN 978-4-641-22232-8
マーケティング
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理論と実践の双方から広告論を学べる，定番のテキスト最新版。アンブッシュ・マーケティングやコンテンツ・マーケティングといったマーケティング・コミュニケーションの新手法群を体系的に解説し，生成AIの時代における広告のあり方を示す。
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第１部 マーケティングと広告 第１章 広告とは何か 第２章 マーケティング計画と広告 第３章 マーケティング・コミュニケーション組織 第２部 広告計画のインプット 第４章 広告計画の構造と調査 第５章 広告戦略の立案 第６章 広告予算の決定方法 第７章 広告コミュニケーション過程と効果 第３部 広告計画のアウトプット 第８章 表現計画 第９章 媒体計画 第10章 インターネット広告 第11章 ブランド・コミュニケーションのマネジメント 第12章 広告効果の測定 第４部 広告の社会性と新展開 第13章 広告関連の法規と規制 第14章 マーケティング・コミュニケーションの新手法群 |
