マーケティングをつかむ 第3版

　unit１　マーケティングとは何か
第１章　顧客の理解
　unit２　消費者の行動
　unit３　購買意思決定の影響要因
　unit４　マーケティング・リサーチ
第２章　マーケティング戦略の策定
　unit５　経営環境の把握
　unit６　業界構造の把握
　unit７　セグメンテーション，ターゲティング
　unit８　ポジショニング
第３章　製品政策　unit９　製品と製品ミックス
　unit10　新製品開発
第４章　価格政策　unit11　価格の設定
　unit12　戦略的価格
第５章　プロモーション政策　unit13　プロモーションの理解
　unit14　プロモーションの手段
第６章　流通政策　unit15　マーケティング・チャネル
　unit16　メーカーと流通
第７章　マーケティング・ミックスの統合
　unit17　基本戦略
　unit18　製品ライフサイクル戦略
　unit19　市場地位別戦略
第８章　戦略的マーケティング
　unit20　事業領域と成長戦略
　unit21　資源展開
第９章　市場資源のマーケティング
　unit22　ブランド
　unit23　関係性マーケティング
第10章　マーケティングの拡張
　unit24　サービス・マーケティング
　unit25　生産財マーケティング
　unit26　グローバル・マーケティング
　unit27　ソーシャル・マーケティング
　unit28　デジタル・マーケティング

※『マーケティングホライズン』（2023年5月号）に書評が掲載されました。評者は，日高 優一郎・岡山大学学術研究院社会文化科学学域教授。
→記事を読む（WEB マーケティングホライズン）

【テキスト採用の先生方へのご案内】
■ 講義用スライド提供
　ご授業の準備等に便利な講義用スライドを，本書を大学等のご授業・ゼミ等でテキストとしてご採用いただきました先生方に，講義での教育目的に限り提供いたします。ぜひご活用ください。
■ ティーチング・マニュアル
　各unit冒頭のCaseを用いた授業運営のためのティーチング・マニュアルを，本書をテキストとしてご採用くださっている先生方に，提供しています。
〈お申込み方法〉
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