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これからの広告コミュニケーション 社会とつながるIMC（統合的マーケティング・コミュニケーション）
y-knot > Musubu 広瀬 盛一 (東京富士大学教授)，岸谷 和広 (関西大学教授)，田部 渓哉 (日本大学准教授)，峯尾 圭 (近畿大学准教授)／著
2024年12月24日発売四六判並製カバー付 ， 336ページ 定価 2,310円（本体 2,100円） ISBN 978-4-641-20010-4
マーケティング
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y-knotに広告論のテキストが登場。顧客とのコミュニケーションを広告活動に組み込む「インターネット時代の広告」の姿を届けます。統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）理論を下敷きに，広告業界の実例や最新動向を紹介。
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序章 これからの広告コミュニケーションについて考える 第１章 マーケティングとIMC──あらゆる接点が「広告」になる 第２章 広告コミュニケーション実施のための組織──広告主，広告会社，媒体社の機能と役割 第３章 コミュニケーション・プロセス──情報のやり取りとしての広告 第４章 広告目標──プロセスに分解して予算を決める 第５章 クリエイティブ戦略──メッセージが形になるまで 第６章 メディア・プランニング──最も効率的にメッセージを届けるために 第７章 マスメディア──特性に応じた情報を届ける 第８章 サポート・メディア──生活に溶け込む広告 第９章 デジタル・メディア──インターネット時代の広告のあり方 第10章 効果測定──数値で広告を評価する 第11章 広報・PR──社会と向き合うコミュニケーション 第12章 規制・ルール──社会を守るための決まりづくり 第13章 社会的・倫理的・経済的側面──よりよい世界のための広告 |
