第1部 マーケティングを知る 第1章 マーケティングの考え方 第2章 マーケティングのエッセンス 第3章 マーケティングのための戦略的視点 第2部 環境を理解する 第4章 マーケティング環境のとらえ方 第5章 マーケティング・リサーチ 第6章 消費者の理解 第3部 マーケティングに取り組む 第7章 セグメンテーションと ターゲティング 第8章 ポジショニング 第9章 マーケティング・ミックス 終 章 マーケティングと社会 |
【訂正】誤「SHITフレームワーク」→正「SHIFTフレームワーク」 |