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HOME > 詳細 > マーケティング戦略 第6版
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絶対的な信頼を得てきた定番テキストを改訂。体系的な構成と各論への目配りというコンセプトに基づきつつ，豊富な事例をバランスよく取り入れて，平明にいきいきと解説する。いまや必須の知見となっているデジタル・マーケティングの章を増補し，さらに充実。
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序 章 マーケティング戦略への招待 第Ⅰ部 市場の選択 第１章 事業機会の選択 第２章 事業領域の選択 第３章 標的市場の選択 第Ⅱ部 市場の分析 第４章 市場データ分析 第５章 消費者行動分析 第６章 競争分析 第７章 流通分析 第Ⅲ部 市場への対応 第８章 製品対応 第９章 価格対応 第10章 コミュニケーション対応 第11章 流通チャネル対応 第12章 競争対応 第Ⅳ部 市場との対話 第13章 サービス・マーケティング 第14章 ソーシャル・マーケティング 第15章 関係性マーケティング 第16章 デジタル・マーケティング |
