わかりやすいマーケティング戦略第3版 | 有斐閣
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わかりやすいマーケティング戦略

わかりやすいマーケティング戦略 第3版

社会・理論の変化に対応した充実の入門書

沼上 幹 (早稲田大学教授)/著


2023年09月発売
四六判並製カバー付 , 390ページ
定価 2,310円(本体 2,100円)
ISBN 978-4-641-22219-9
A First Course in Marketing Strategy〔3rd edition〕

マーケティング
経営戦略論
やさしい入門書

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戦略の基本ツール,論理の組み方,考え方を学ぶ大好評テキスト。インターネット時代の進展や社会の変化に合わせた最新版。プラットフォーマーを対象に加え,理論的フレームワークも更新,魅力的なケースも充実。学生・社会人に,経営戦略を学ぶにも最適の入門書。

※電子書籍配信中!*電子書籍版を見る*
目次
序 章 イントロダクション──大きく,未来を,論理的に考える
第Ⅰ部 マーケティング戦略
 第1章 マーケティング・ミックス──4つのP
 第2章 ターゲット市場の選定──セグメンテーション
 第3章 プロダクト・ライフサイクル──4つの段階とマーケティング・ミックス
 第4章 市場地位別のマーケティング戦略──いかに他社と競争するか
 第5章 インターネット時代のマーケティング戦略──ロングテールとプラットフォーマー
第Ⅱ部 より広い戦略的視点を求めて
 第6章 業界の構造分析──6つの競争要因
 第7章 全社戦略──PPMの考え方
 第8章 事業とドメインの定義──戦略的思考の基本・出発点
 終 章 戦略的思考に向かって──切り捨て,集中する
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