|
|
 |
 |
 |
|
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
||||||||||||||||
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
||||||||||||||||
【マーケティング】に関する書籍
|
|
買物行動と感情 -- 「人」らしさの復権
|
|
従来の研究に一石を投じ，感情の持つ非合理な側面だけでなく人の認知や合理性を支える側面にも光を当てて買物行動の本質に迫る。実務的含意として，快感情への働きかけが消費者の継続的来店に繋がり・・・ マーケティング |
|
○在庫あり
|
|
|
アメリカに日本のマンガを輸出する -- ポップカルチャーのグローバル・マーケティング
|
|
機能や性能が分かりやすい製品とは違い，「何が面白いか」は国や文化によって異なる。にもかかわらず，日本の文化から生まれたマンガがなぜアメリカ人に読まれるようになったのか？ 文化製品のグロ・・・ マーケティング
|
|
○在庫あり
|
|
|
小売構造ダイナミクス -- 消費市場の多様性と小売競争
|
|
グローバル化し，競争が激化する中でも，なぜ日本の食品小売市場でグローバル小売企業は苦戦を強いられるのか。日本の食品スーパーがもつ地域多様性と現場の組織能力による強みを浮き彫りにし，今後・・・ 商業・流通
|
|
○在庫あり
|
|
|
マーケティング・リサーチのわな -- 嫌いだけれど買う人たちの研究
|
|
科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし，あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。本質的なテーマを多面的にとらえつつ，かみ砕いた解説に基づいていて，マー・・・ マーケティング |
|
○在庫あり
|
|
|
マーケティング・リサーチ入門
|
|
豊富な事例をもとに，購買履歴など「集まるデータ」と消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら，正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を学ぶこと・・・ マーケティング入門書・概説書 |
|
○在庫あり
|
|
|
そのクチコミは効くのか
|
|
クチコミは消費者にどのような影響を与えるのか，クチコミ・プラットフォームの運営主体によってその効果は変わるのか，といったクチコミを巡るさまざまな疑問点について，実験に基づいて答えていく・・・ マーケティング |
|
○在庫あり
|
|
|
消費者理解に基づくマーケティング -- 感覚マーケティングと消費者情報消化モデル
|
|
色や音楽（BGM）が消費者行動へ及ぼす影響について実証研究を行い，感覚マーケティングの効果を明らかにし，新しいモデルを提唱する。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して，実務・・・ マーケティング |
|
○在庫あり
|
|
|
消費者視点の小売イノベーション -- オムニ・チャネル時代の食品スーパー
|
|
消費者視点に立った食品スーパーのイノベーションとはなにか。消費者の求める価値をさまざまな枠組みでとらえ，先端的事例を分析。デジタル時代のマーケティング考察も行い，理論的・実務的示唆を導・・・ マーケティング |
|
○在庫あり
|
|
|
医療マーケティングの革新
|
|
超高齢社会を迎え，環境が激変している医療業界に関して，マーケティングの視点で新たな枠組みや論理を解明する意欲作。優れた成果をあげているケースを取り上げて，イノベーションの新しい姿を生き・・・ マーケティング補助教材 |
|
○在庫あり
|
|
|
マーケティング効果の測定と実践 -- 計量経済モデリング・アプローチ
|
|
世界的に定評のあるマーケティング・サイエンスの体系書を日本語に初翻訳。マーケティングに不可欠なビッグ・データによる定量的な分析について，豊富な事例で基礎から現場レベルまで余すことなく解・・・ マーケティング基本書・体系書 |
|
○在庫あり
|
|
|
プレイス・ブランディング -- “地域”から“場所”のブランディングへ
|
|
地域よりも広がりをもつ「場所」のブランディングに関して，新たな実践的な枠組みを提示し，政策レベルではなく，ミクロの視点に立って論理を構築する。長めのケースを取り入れて，地域活性化の実践・・・ マーケティング補助教材 |
|
○在庫あり
|
|
|
マーケティングをつかむ 新版
|
|
バランスのとれた解説で，好評を博してきたテキストを全面的に刷新。最新動向までを楽しみながら理解し，学ぶことができる入門書の決定版。討議用「ケース」を用意し，アクティブ・ラーニングやケー・・・ マーケティングやさしい入門書 |
|
○在庫あり
|
|
|
ブランド戦略論
|
|
理論，戦略，実践，事例と包括的にブランドをとらえつつ，具体的なポイントも示し，実践的な内容を含めてまとめ上げられた，日本初の本格的体系書。ケースを豊富に盛り込み，いきいきと解説する。ビ・・・ マーケティング基本書・体系書 |
|
○在庫あり
|
|
|
現代広告論 第3版
|
|
統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）の視点から理論的・実践的体系化をめざした，定番テキストの最新版。体系だった構成は残しつつ，広告の概念自体を捉え直し,データや事例を刷新・・・ マーケティング入門書・概説書 |
|
○在庫あり
|
|
|
グローバル・マーケティング戦略
|
|
コンパクトにまとめられた，待望久しいスタンダード・テキスト。変動が激しく，多様に展開されているグローバル・マーケティングについて，戦略の視点に立った明確な枠組みに基づき解説する。生き生・・・ マーケティング入門書・概説書 |
|
○在庫あり
|
|
|
マーケティング・エンジニアリング入門
|
|
ネット・リアルを問わずデータ環境が飛躍的に進展し，採りうるマーケティング手段が氾濫している今日，「いかに限りあるリソースを配分し，最も効率的な施策に繋げるか」は，最も重要な課題となって・・・ マーケティング入門書・概説書 |
|
○在庫あり
|
|
|
地域ブランディングの論理 -- 食文化資源を活用した地域多様性の創出
|
|
地域活性化策として注目を集める地域ブランディングについて，ビジネス・ブランディングの理論を援用しながら，その本質に迫る。そして，これまで別々に議論されてきた地域空間と地域産品のブランデ・・・ マーケティング
個別テーマの解説書
|
|
○在庫あり
|
|
|
フェイス・トゥ・フェイス・ブック -- クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣
|
|
膨大な調査データ（ケラー・フェイ・グループのトークトラック）から，人々の対話とクチコミの実態を暴き，クチコミをスパークさせて，収益をあげるための戦略を示す。アメリカ・マーケティング協会・・・ マーケティング補助教材 |
|
○在庫あり
|
|
|
マーケティング戦略 第5版
|
|
絶大なる信頼を得てきたスタンダード・テキストの最新版。体系的な構成と各論への目配りを重視するというコンセプトに基づきつつ，豊富な事例をバランスよく取り入れて，平明にいきいきと解説する。・・・ マーケティング入門書・概説書 |
|
○在庫あり
|
|
|
入門・マーケティング戦略
|
|
標準的なマーケティングを体系的にかみ砕いて平明に解説する入門テキスト。マーケティング戦略に比重を置き，最先端の動向も取り入れ，戦略立案にどのような知識と手順が必要かについて説き明かす。・・・ マーケティングやさしい入門書 |
|
○在庫あり
|
