【マーケティング】に関する書籍

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ブランド・インキュベーション戦略

ブランド・インキュベーション戦略 -- 第三の力を活かしたブランド価値協創

和田 充夫 (慶應義塾大学名誉教授),梅田 悦史 (ユー&ミー顧問),圓丸 哲麻 (大阪市立大学准教授),鈴木 和宏 (小樽商科大学准教授),西原 彰宏 (亜細亜大学准教授)/著

2020年11月発売
四六判 , 302ページ
定価 2,530円(本体 2,300円)
ISBN 978-4-641-16572-4

ブランドが生成されるプロセスに関して,時間軸に踏まえた新たな枠組みを提唱。多くの事例を通して,企業と消費者に加え,第3の担い手であるサードフォースの重要性を指摘していく。新しい時代を指

マーケティング

個別テーマの解説書

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アート・イン・ビジネス

アート・イン・ビジネス -- ビジネスに効くアートの力

電通美術回路/編
若林 宏保 (電通 クリエーティブ・ディレクター),大西 浩志 (東京理科大学准教授),和佐野 有紀 (アートコミュニケーター/医師),上原 拓真 (電通 プランナー),東 成樹 (電通 コピーライター)/著

2019年12月発売
A5判 , 214ページ
定価 2,200円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-16558-8

いま,ビジネスの現場でアートが歓迎されています。これまでにない発想やアイデアの源泉として,そして何かを変える「きっかけ」として,アートが導入され結果を残しています。本書では,ビジネスに

経営学
マーケティング

個別テーマの解説書

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買物行動と感情

買物行動と感情 -- 「人」らしさの復権

石淵 順也 (関西学院大学教授)/著

2019年4月発売
A5判 , 366ページ
定価 5,060円(本体 4,600円)
ISBN 978-4-641-16543-4

従来の研究に一石を投じ,感情の持つ非合理な側面だけでなく人の認知や合理性を支える側面にも光を当てて買物行動の本質に迫る。実務的含意として,快感情への働きかけが消費者の継続的来店に繋がり

マーケティング

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アメリカに日本のマンガを輸出する

アメリカに日本のマンガを輸出する -- ポップカルチャーのグローバル・マーケティング

松井 剛 (一橋大学教授)/著

2019年3月発売
A5判 , 286ページ
定価 2,860円(本体 2,600円)
ISBN 978-4-641-16524-3

機能や性能が分かりやすい製品とは違い,「何が面白いか」は国や文化によって異なる。にもかかわらず,日本の文化から生まれたマンガがなぜアメリカ人に読まれるようになったのか? 文化製品のグロ

マーケティング
経営学

個別テーマの解説書

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小売構造ダイナミクス

小売構造ダイナミクス -- 消費市場の多様性と小売競争

横山 斉理 (法政大学教授)/著

2019年3月発売
A5判 , 262ページ
定価 4,180円(本体 3,800円)
ISBN 978-4-641-16544-1

グローバル化し,競争が激化する中でも,なぜ日本の食品小売市場でグローバル小売企業は苦戦を強いられるのか。日本の食品スーパーがもつ地域多様性と現場の組織能力による強みを浮き彫りにし,今後

商業・流通
マーケティング

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マーケティング・リサーチのわな

マーケティング・リサーチのわな -- 嫌いだけれど買う人たちの研究

古川 一郎 (武蔵野大学教授)/著

2018年12月発売
A5判 , 256ページ
定価 4,180円(本体 3,800円)
ISBN 978-4-641-16536-6

科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし,あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。本質的なテーマを多面的にとらえつつ,かみ砕いた解説に基づいていて,マー

マーケティング

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マーケティング・リサーチ入門

マーケティング・リサーチ入門
有斐閣アルマ > Specialized

星野 崇宏 (慶應義塾大学教授),上田 雅夫 (早稲田大学教授)/著

2018年12月発売
四六判 , 374ページ
定価 2,750円(本体 2,500円)
ISBN 978-4-641-22116-1

豊富な事例をもとに,購買履歴など「集まるデータ」と消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら,正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を学ぶこと

マーケティング

やさしい入門書

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そのクチコミは効くのか

そのクチコミは効くのか

久保田 進彦 (青山学院大学教授),澁谷 覚 (学習院大学教授)/著

2018年12月発売
A5判 , 212ページ
定価 4,070円(本体 3,700円)
ISBN 978-4-641-16537-3

クチコミは消費者にどのような影響を与えるのか,クチコミ・プラットフォームの運営主体によってその効果は変わるのか,といったクチコミを巡るさまざまな疑問点について,実験に基づいて答えていく

マーケティング

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消費者理解に基づくマーケティング

消費者理解に基づくマーケティング -- 感覚マーケティングと消費者情報消化モデル  

須永 努 (関西学院大学教授)/著

2018年11月発売
A5判 , 226ページ
定価 4,180円(本体 3,800円)
ISBN 978-4-641-16531-1

色や音楽(BGM)が消費者行動へ及ぼす影響について実証研究を行い,感覚マーケティングの効果を明らかにし,新しいモデルを提唱する。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して,実務

マーケティング

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消費者視点の小売イノベーション

消費者視点の小売イノベーション -- オムニ・チャネル時代の食品スーパー

髙橋 広行 (同志社大学准教授)/著

2018年11月発売
A5判 , 248ページ
定価 3,740円(本体 3,400円)
ISBN 978-4-641-16530-4

消費者視点に立った食品スーパーのイノベーションとはなにか。消費者の求める価値をさまざまな枠組みでとらえ,先端的事例を分析。デジタル時代のマーケティング考察も行い,理論的・実務的示唆を導

マーケティング

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マーケティング効果の測定と実践

マーケティング効果の測定と実践 -- 計量経済モデリング・アプローチ

D.M.ハンセン (カリフォルニア大学ロサンゼルス校教授),L.J.パーソンズ (ジョージア工科大学名誉教授),R.L.シュルツ (アイオワ大学名誉教授)/著
阿部 誠 (東京大学教授)/監訳
パワーズ 恵子 (Neustar.Inc.マーケットシェア)/訳

2018年8月発売
A5判 , 484ページ
定価 6,050円(本体 5,500円)
ISBN 978-4-641-16520-5

世界的に定評のあるマーケティング・サイエンスの体系書を日本語に初翻訳。マーケティングに不可欠なビッグ・データによる定量的な分析について,豊富な事例で基礎から現場レベルまで余すことなく解

マーケティング

基本書・体系書

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プレイス・ブランディング

プレイス・ブランディング -- “地域”から“場所”のブランディングへ

電通 abic project/編
若林 宏保 (電通CDC クリエーティブ・ディレクター),徳山 美津恵 (関西大学教授),長尾 雅信 (新潟大学准教授)/著

2018年4月発売
四六判 , 316ページ
定価 2,420円(本体 2,200円)
ISBN 978-4-641-16508-3

地域よりも広がりをもつ「場所」のブランディングに関して,新たな実践的な枠組みを提示し,政策レベルではなく,ミクロの視点に立って論理を構築する。長めのケースを取り入れて,地域活性化の実践

マーケティング

個別テーマの解説書

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マーケティングをつかむ

マーケティングをつかむ 新版
テキストブックス[つかむ]

黒岩 健一郎 (青山学院大学教授),水越 康介 (首都大学東京准教授)/著

2018年1月発売
A5判 , 282ページ
定価 2,310円(本体 2,100円)
ISBN 978-4-641-17725-3

バランスのとれた解説で,好評を博してきたテキストを全面的に刷新。最新動向までを楽しみながら理解し,学ぶことができる入門書の決定版。討議用「ケース」を用意し,アクティブ・ラーニングやケー

マーケティング

やさしい入門書

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ブランド戦略論

ブランド戦略論

田中 洋 (中央大学教授)/著

2017年12月発売
A5判 , 536ページ
定価 4,400円(本体 4,000円)
ISBN 978-4-641-16510-6

理論,戦略,実践,事例と包括的にブランドをとらえつつ,具体的なポイントも示し,実践的な内容を含めてまとめ上げられた,日本初の本格的体系書。ケースを豊富に盛り込み,いきいきと解説する。ビ

マーケティング

基本書・体系書

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現代広告論

現代広告論 第3版
有斐閣アルマ > Specialized

岸 志津江 (東京経済大学教授),田中 洋 (中央大学教授),嶋村 和恵 (早稲田大学教授)/著

2017年4月発売
四六判 , 432ページ
定価 2,640円(本体 2,400円)
ISBN 978-4-641-22079-9

統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)の視点から理論的・実践的体系化をめざした,定番テキストの最新版。体系だった構成は残しつつ,広告の概念自体を捉え直し,データや事例を刷新

マーケティング

入門書・概説書

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グローバル・マーケティング戦略

グローバル・マーケティング戦略
有斐閣アルマ > Specialized

三浦 俊彦 (中央大学教授),丸谷 雄一郎 (東京経済大学教授),犬飼 知徳 (中央大学准教授)/著

2017年4月発売
四六判 , 332ページ
定価 2,420円(本体 2,200円)
ISBN 978-4-641-22087-4

コンパクトにまとめられた,待望久しいスタンダード・テキスト。変動が激しく,多様に展開されているグローバル・マーケティングについて,戦略の視点に立った明確な枠組みに基づき解説する。生き生

マーケティング

入門書・概説書

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マーケティング・エンジニアリング入門

マーケティング・エンジニアリング入門
有斐閣アルマ > Specialized

上田 雅夫 (早稲田大学教授),生田目 崇 (中央大学教授)/著

2017年2月発売
四六判 , 300ページ
定価 2,200円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-22082-9

ネット・リアルを問わずデータ環境が飛躍的に進展し,採りうるマーケティング手段が氾濫している今日,「いかに限りあるリソースを配分し,最も効率的な施策に繋げるか」は,最も重要な課題となって

マーケティング

入門書・概説書

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フェイス・トゥ・フェイス・ブック

フェイス・トゥ・フェイス・ブック -- クチコミ・マーケティングの効果を最大限に高める秘訣

エド・ケラー (ケラー・フェイ・グループCEO,アメリカ・クチコミ・マーケティング協会元会長),ブラッド・フェイ (ケラー・フェイ・グループCOO,アメリカ・クチコミ・マーケティング協会役員)/著
澁谷 覚 (学習院大学教授),久保田 進彦 (青山学院大学教授),須永 努 (関西学院大学教授)/訳

2016年12月発売
A5変型判 , 394ページ
定価 2,860円(本体 2,600円)
ISBN 978-4-641-16494-9

膨大な調査データ(ケラー・フェイ・グループのトークトラック)から,人々の対話とクチコミの実態を暴き,クチコミをスパークさせて,収益をあげるための戦略を示す。アメリカ・マーケティング協会

マーケティング

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マーケティング戦略

マーケティング戦略 第5版
有斐閣アルマ > Specialized

和田 充夫 (慶應義塾大学名誉教授),恩蔵 直人 (早稲田大学教授),三浦 俊彦 (中央大学教授)/著

2016年12月発売
四六判 , 398ページ
定価 2,200円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-22078-2

絶大なる信頼を得てきたスタンダード・テキストの最新版。体系的な構成と各論への目配りを重視するというコンセプトに基づきつつ,豊富な事例をバランスよく取り入れて,平明にいきいきと解説する。

マーケティング

入門書・概説書

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入門・マーケティング戦略

入門・マーケティング戦略

池尾 恭一 (明治学院大学教授、慶應義塾大学名誉教授)/著

2016年9月発売
四六判 , 344ページ
定価 2,310円(本体 2,100円)
ISBN 978-4-641-16486-4

標準的なマーケティングを体系的にかみ砕いて平明に解説する入門テキスト。マーケティング戦略に比重を置き,最先端の動向も取り入れ,戦略立案にどのような知識と手順が必要かについて説き明かす。

マーケティング

やさしい入門書

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