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積年の研究成果をまとめ上げる待望作
久保田 進彦 (青山学院大学教授)／著
2024年08月08日発売
Ａ５判 ，
386ページ
定価
6,160円（本体
5,600円）
ISBN
978-4-641-16632-5
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複雑に発展してきたブランド・リレーションシップについて，基礎的な部分から検討していき，詳細な文献レビューや実証的な分析に基づいて，その全体像に迫る力作。マネジメントに関して，実践的な枠組みを提示していて，ブランドの実務に関わる方々に必読。
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有斐閣アルマ > Specialized
広告論の定番書が第4版化！
岸 志津江 (東京経済大学名誉教授)，田中 洋 (中央大学名誉教授)，嶋村 和恵 (早稲田大学教授)，丸岡 吉人 (跡見学園女子大学教授)／著
2024年08月28日発売
四六判 ，
450ページ
予定価
2,970円（本体
2,700円）
ISBN
978-4-641-22232-8
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理論と実践の双方から広告論を学べる，定番のテキスト最新版。アンブッシュ・マーケティングやコンテンツ・マーケティングといったマーケティング・コミュニケーションの新手法群を体系的に解説し，生成AIの時代における広告のあり方を示す。
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