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HOME > 詳細 > 現代広告論 第3版
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統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）の視点から理論的・実践的体系化をめざした，定番テキストの最新版。体系だった構成は残しつつ，広告の概念自体を捉え直し,データや事例を刷新。ネットとの関連など最新テーマを増補した充実の第３版。
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第１部 マーケティングと広告 第１章 広告とは何か 第２章 マーケティング計画と広告 第３章 マーケティング・コミュニケーション組織 第２部 広告計画のインプット 第４章 広告計画の構造と調査 第５章 広告戦略の立案 第６章 広告予算の決定方法 第７章 広告コミュニケーション過程と効果 第３部 広告計画のアウトプット 第８章 表現計画 第９章 媒体計画 第10章 インターネット広告戦略 第11章 ブランド・コミュニケーションのマネジメント 第12章 広告効果の測定 第４部 広告の社会性とグローバル化 第13章 広告関連の法規と規制 第14章 グローバル広告戦略 CASE トヨタ自動車“ReBORN”キャンペーン |
