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HOME > 詳細 > マーケティング・サイエンス入門 -- 市場対応の科学的マネジメント
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データと論理に基づきつつ，市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの基本的な考え方や具体的手法を，平明に解説する決定版入門テキスト。マーケティング計画の流れに沿って解説されるため，自然とロジカルな思考が養える。ビジネスマンの自己研修にも最適。
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序 マーケティング・サイエンスのすすめ １ ビジネス・チャンスの発見 ２ 消費者行動 ３ マーケティング情報の収集と活用 ４ マーケティング戦略の決定 ５ 製品デザイン ６ プライシング ７ コミュニケーションと広告 ８ プロモーション ９ 流通と営業 10 テストとコントロール 11 現代マーケティング(1)：データベース・マーケティング 12 現代マーケティング(2)：ブランドの評価と測定 ◎Ｗｅｂエクササイズを開設しました。 科学的アプローチをやさしく，また実際に使ってみながら効率よく学べるようにＷｅｂエクササイズを開設しました。 各章の終わりに演習課題を設定し，その中にＷｅｂエクササイズを設けています。 それぞれの章で出てきたマーケティング・サイエンスのモデルが体感できるように工夫されています。 ＵＲＬはこちら，http://www2.kke.co.jp/marketingscience/ なお，このＷｅｂエクササイズは，日本マーケティング・サイエンス学会とも長年関係のある（株）構造計画研究所の好意により作られています。 |
