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HOME > 詳細 > マーケティング・サイエンス入門 -- 市場対応の科学的マネジメント 新版
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マーケティング・サイエンス入門 -- 市場対応の科学的マネジメント 新版 より平明に，新しくなった新版
有斐閣アルマ > Specialized 古川 一郎 (一橋大学教授)，守口 剛 (早稲田大学教授)，阿部 誠 (東京大学教授)／著
2011年04月発売四六判並製カバー付 ， 346ページ 定価 2,310円（本体 2,100円） ISBN 978-4-641-12438-7 Introduction to Marketing Science,
マーケティング
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データと論理に基づき，市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの基本的な考え方や具体的手法を，平明に解説する決定版テキスト。マーケティング計画の流れに沿って解説され，自然とロジカルな思考が養える，待望の新版化。自己研修にも最適。
※特設ページ『今そろえておくべき データ分析関連書籍！』で本書を紹介しています。
※特設ページ『今そろえておくべき データ分析関連書籍！』で本書を紹介しています。
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序 章 マーケティング・サイエンスのすすめ 第１章 ビジネス・チャンスの発見 第２章 消費者行動 第３章 マーケティング情報の収集と活用 第４章 マーケティング戦略の決定 第５章 製品デザイン 第６章 プライシング 第７章 コミュニケーションと広告 第８章 プロモーション 第９章 流通と営業 第10章 テストとコントロール 第11章 現代マーケティング(1)：データベース・マーケティング 第12章 現代マーケティング(2)：ブランドの評価と測定 |
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※『UP』（2022年4月号）の「アンケート 東大教師が新入生にすすめる本」にて，著者の阿部誠先生が本書を紹介しました。 |
