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HOME > 詳細 > マーケティングをつかむ 新版
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バランスのとれた解説で，好評を博してきたテキストを全面的に刷新。最新動向までを楽しみながら理解し，学ぶことができる入門書の決定版。討議用「ケース」を用意し，アクティブ・ラーニングやケース・メソッドに則った講義にふさわしい内容を実現。
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第１章 顧客の理解 unit１ マーケティングとはなにか unit２ 消費者の行動 unit３ 購買意思決定の影響要因 unit４ マーケティング・リサーチ 第２章 マーケティング戦略の策定 unit５ 経営環境の把握 unit６ セグメンテーション，ターゲティング，ポジショニング 第３章 製品政策 unit７ 製品と製品ミックス unit８ 新製品開発 第４章 価格政策 unit９ 価格の設定 unit10 戦略的価格 第５章 プロモーション政策 unit11 プロモーションの理解 unit12 プロモーションの手段 第６章 流通政策 unit13 マーケティング・チャネル unit14 メーカーと流通 第７章 マーケティング・ミックスの統合 unit15 基本戦略 unit16 製品ライフサイクル戦略 unit17 市場地位別戦略 第８章 戦略的マーケティング unit18 事業領域と成長戦略 unit19 資源展開 第９章 市場資源のマーケティング unit20 ブランド unit21 関係性マーケティング 第10章 マーケティングの拡張 unit22 サービス・マーケティング unit23 生産財マーケティング unit24 グローバル・マーケティング unit25 ソーシャル・マーケティング unit26 デジタル・マーケティング |
