デジタル時代のブランド戦略 | 有斐閣
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デジタル時代のブランド戦略

デジタル時代のブランド戦略

新たなブランド戦略を構想するために

田中 洋 (中央大学名誉教授)/編


2023年11月発売
A5判並製カバー付 , 248ページ
定価 2,860円(本体 2,600円)
ISBN 978-4-641-16622-6
Brand Strategy in the Digital Age

マーケティング
入門書・概説書

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これまでのブランド戦略論を振り返ったうえで,急速に進展しているデジタル時代においてブランド戦略はどうなるのか,どう構築すべきなのかを第一線で活躍する研究者たちが論じていく。新地平の開拓をめざすブランド・マネジャーやマーケターといった実務家や,マーケティングを学ぶ学生にとって必読の一冊。
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日本マーケティング学会の<ブランド&コミュニケーション研究報告会>で本書出版に伴い,以下の記念セミナーが開催されました。

【終了しました】第13回<ブランド&コミュニケーション研究報告会>(リアル・オンライン併用開催)
テーマ「デジタル時代に「ブランド」と「ブランド戦略」はどう変わるか?」
日時:2024年1月28日(日)15:00-17:00(受付開始 14:45)
場所:上智大学四ツ谷キャンパス(東京都千代田区紀尾井町7-1)
    会場参加およびオンライン配信(Zoom)
参加費:無料(※学会員申し込みが事前に必要となります)
定員:<リアル参加> 先着100名,<オンライン参加> 先着200名
報告者(50音順):
青木 幸弘 (学習院大学 経済学部 教授)
菅野 佐織 (駒澤大学 経営学部 教授)
久保田 進彦 (青山学院大学 経営学部 教授)
杉谷 陽子 (上智大学 経済学部 教授)
高田 敦史 (A.T. Marketing Solution 代表)
田中 洋 (中央大学 名誉教授)
外川 拓 (上智大学 経済学部 准教授)

※申し込み締切:2024年1月25日(木)
イベント詳細,申し込み先につきましては以下のURLをご確認ください。
https://www.j-mac.or.jp/research-project-new/42646/
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日本マーケティング協会主催で本書出版記念のセミナーが開催されました。

【終了しました】<出版記念セミナーハイブリッド開催> デジタル時代のブランド戦略
日時:2024年1月30日(火) 16:00~18:00
(会場参加者のみ18:00~19:00ネットワーキングセッションがございます)
場所:日本マーケティング協会 アカデミーホール
東京都港区六本木3-5-27 六本木YAMADAビル9階
会場参加およびオンライン配信(Zoom)
参加費:一般:¥8,800,会員社:¥5,500
定員:会場参加は定員50名
報告者:
田中 洋(中央大学 名誉教授)
澁谷 覚(早稲田大学大学院 経営管理研究科 教授)
大西 浩志(中央大学 ビジネススクール 准教授)
丸岡 吉人(跡見学園女子大学 マネジメント学部 教授)
新倉 貴士(法政大学 経営学部 教授)
杉谷 陽子(上智大学 経済学部 教授)

イベント詳細,申し込み先につきましては以下のURLをご確認ください。
https://www.jma2-jp.org/event/seminar/20240130
目次
第1章 デジタル時代のブランド戦略──現状分析と変化の方向性(田中洋)
第2章 ブランド研究の系譜──これまで,これから(青木幸弘)
第3章 消費者行動とブランド戦略(新倉貴士)
第4章 社会的自己とブランド戦略(杉谷陽子)
第5章 デジタル時代のブランド・リレーションシップ(菅野佐織)
第6章 戦略的ブランド・コミュニケーション(丸岡吉人)
第7章 リキッド消費とブランド戦略(久保田進彦)
第8章 デジタル生活空間とブランドの成長プロセス(澁谷覚)
第9章 デジタル時代のセンサリー・ブランディング(外川拓)
第10章 デジタル技術を活用したブランド顧客管理戦略(大西浩志)
第11章 デジタル時代の高級車ブランド戦略──テスラの事例(髙田敦史)

書評等

※『宣伝会議』2024年3月号(No.989)の「今月の注目の書籍」に掲載されました。

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