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HOME > 詳細 > マーケティング効果の測定と実践 -- 計量経済モデリング・アプローチ
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世界的に定評のあるマーケティング・サイエンスの体系書を日本語に初翻訳。マーケティングに不可欠なビッグ・データによる定量的な分析について，豊富な事例で基礎から現場レベルまで余すことなく解説。プロのマーケターやコンサルタントにもおすすめの一冊。
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第１部 序説 第1章 マーケティング・マネジメントのための市場反応モデル 第2章 市場，データと，売上動因 第２部 定常的市場における市場反応 第3章 静学的反応モデルの設計 第4章 動学的反応モデルの設計 第5章 パラメータ推定とモデル検定 第３部 進化的市場での市場反応 第6章 マーケティングにおける1変量時系列分析 第7章 マーケティングにおける多変量時系列分析 第４部 ETSでマーケティング問題を解く 第8章 実証研究の成果とマメジメントへの示唆 第9章 マーケティング計画の立案と売上予測 第５部 結論 第10章 マーケティング・モデリングの実用化 |
