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HOME > 詳細 > 消費者行動論 -- マーケティングとブランド構築への応用
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消費者行動論 -- マーケティングとブランド構築への応用 市場・顧客の理解から売れ続ける仕組みづくりへとつなぐ
有斐閣アルマ > Specialized 青木 幸弘 (学習院大学教授)，新倉 貴士 (法政大学教授)，佐々木 壮太郎 (和歌山大学准教授)，松下 光司 (中央大学准教授)／著
2012年05月発売四六判並製カバー付 ， 392ページ 定価 2,420円（本体 2,200円） ISBN 978-4-641-12463-9 Consumer Behavior
マーケティング
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消費者情報処理の理論を軸に，様々な段階の消費者選択に焦点を当てながら多様な消費者の行動を整理し，理解するための基本理論を易しく解説。消費者行動分析をマーケティング戦略，ブランド戦略につなげるための枠組みも提示する待望のスタンダード。
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第１部 消費者行動分析の基本フレーム 第１章 消費者行動とマーケティング 第２章 消費者行動の分析フレーム 第３章 消費者行動研究の系譜 第２部 環境要因の変化と消費者行動 第４章 消費行動と消費パターンの分析 第５章 消費者行動の変化とその諸相 第３部 消費者情報処理の分析フレーム 第６章 情報処理のメカニズム 第７章 情報処理の動機づけ 第８章 情報処理の能力 第４部 購買意思決定プロセスと情報処理 第９章 購買意思決定の分析 第10章 購買前の情報処理 第11章 購買時の情報処理 第12章 購買後の情報処理 第５部 消費者行動分析の応用 第13章 消費者の購買意思決定プロセスとマーケティング 第14章 購買意思決定の特性とマーケティング 第15章 ブランド構築と統合型マーケティング・コミュニケーション |
