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HOME > 詳細 > 消費者・コミュニケーション戦略 -- 現代のマーケティング戦略（４）
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消費者行動とコミュニケーションに関する理論的成果を踏まえて，インターネットの普及など激変する環境に適応的かつ有効なマーケティングの戦略体系を解説する，新しい時代のアドバンスト・テキスト。最新の理論と豊富なケースによって生き生きと学ぶ。
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第１章 消費者の意思決定プロセスとコミュニケーション インターネット時代の消費者の意思決定 消費者意思決定プロセス研究の誕生と発展 情報処理プロセスの流れ 情報処理プロセスに影響する要因 第２章 マス・コミュニケーションと消費者行動 第３章 消費者間の相互作用：クチコミを中心に 第４章 インターネット時代のマーケティング・コミュニケーション 第５章 メディアとメッセージ 第６章 統合マーケティング・コミュニケーション戦略 第７章 消費者の情報探索と知識形成 第８章 ポストモダン消費者研究 第９章 顧客満足とコミュニケーション 第10章 消費者行動と広告における文化的影響 |
