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HOME > 詳細 > 製品・ブランド戦略 -- 現代のマーケティング戦略(１)
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企業の価値創造活動や持続的競争優位の確立という観点から，製品開発とブランド構築の戦略的意義について検討。製品開発はニーズとシーズをマッチングさせ，製品開発能力の差別化を通じて持続的競争優位の源泉となり，ブランド構築は競争優位持続化の手段となることを示す。
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第１章 製品・ブランド戦略と価値創造 第２章 新製品開発のマーケティング 第３章 製品開発における顧客志向と顧客代行 第４章 戦略的アライアンスと製品開発 第５章 ブランド価値のデザイン 第６章 ブランド要素戦略 第７章 サービスのブランド戦略 第８章 ブランドと経験価値 第９章 ブランディング・ケイパビリティ 第10章 ブランド・マネジメント組織の現状と課題 |
