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HOME > 詳細 > グローバル・マーケティング戦略
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コンパクトにまとめられた，待望久しいスタンダード・テキスト。変動が激しく，多様に展開されているグローバル・マーケティングについて，戦略の視点に立った明確な枠組みに基づき解説する。生き生きとしたケースを豊富に盛り込み，臨場感たっぷりに学ぶ。
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序 章 グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング 第１章 グローバル・マーケティング戦略の枠組み 第１部 グローバル配置 第２章 グローバル市場環境分析 第３章 グローバル・マーケティング・リサーチ 第４章 参入市場の決定 第５章 参入モードの決定 第２部 グローバル調整 第６章 標準化／現地化とグローバル・ブランドによる展開 第７章 グローバル知識移転戦略 第８章 グローバル・マーケティング組織の設計 第３部 実践的・今日的課題 第９章 サービス業のグローバル・マーケティング戦略 第10章 小売業のグローバル・マーケティング戦略 第11章 国家ブランドとしてのクールジャパン 第12章 新興市場に対するマーケティング戦略 |
