プレイス・ブランディング | 有斐閣
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プレイス・ブランディング -- “地域”から“場所”のブランディングへ

場所をつくる仕事。

電通 abic project／編
若林　宏保 (電通CDC クリエーティブ・ディレクター)，徳山　美津恵 (関西大学教授)，長尾　雅信 (新潟大学准教授)／著


2018年04月発売
四六判並製 ， 316ページ
定価 2,420円（本体 2,200円）
ISBN 978-4-641-16508-3


マーケティング
個別テーマの解説書

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書評等

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地域よりも広がりをもつ「場所」のブランディングに関して，新たな実践的な枠組みを提示し，政策レベルではなく，ミクロの視点に立って論理を構築する。長めのケースを取り入れて，地域活性化の実践例としての新しい姿を描き出す，地域に関わる人々の必読書。
目次
第１部　理論編／THEORY
　第１章　なぜプレイス・ブランディングが必要なのか
　1-1.　2020年以後の日本の課題
　　1-2.　産品発想の地域ブランド論
　　1-3.　海外におけるプレイス・ブランディング研究
　　1-4.　本書の狙いと構成
　第２章　プレイスとは何か
　第３章　プレイス・ブランディングのしくみ
第２部　事例編／CASE STUDIES
　第４章　ポートランド：自分らしい生き方を求めて
　第５章　瀬戸内：内海文化の共創
　第６章　越後：和紙と育むムーブメント
　第７章　南アルプス：世界に誇る「水の山」へ
第３部　実戦編／ACTION
　第８章　マネジメントからディレクションへ
　第９章　プレイスを求めて

書評等

※『マーケティングジャーナル』Vol.38,No.4（2019）に書評が掲載されました。評者は，小林哲・大阪市立大学教授。→閲覧はこちら
※『日経デザイン』（2019年4月号）に著者のインタビューが掲載され，本書の情報も掲載されました。
※『地方自治職員研修』2018年8月号の「BOOKS」に掲載されました。
※『ガバナンス』2018年7月号の「Reader's Library」に掲載されました。
※『月刊 広報会議』2018年8月号（No.115）の「BOOKS」で紹介されました。
※『日本海新聞』（2018年6月25日付朝刊）で紹介されました。
※『徳島新聞』（2018年6月10日付朝刊）で紹介されました。
※『伊勢新聞』（2018年6月10日付朝刊）で紹介されました。
※『東京新聞』（2018年6月9日付夕刊）で紹介されました。
※『中日新聞』（2018年6月9日付夕刊）で紹介されました。
※『電通報』に，本書を基にした若林先生による連載コラム（全5回）が掲載されました。　→コラムを読む（『ウエブ電通報』にジャンプします）
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