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HOME > 詳細 > 地域ブランディングの論理 -- 食文化資源を活用した地域多様性の創出
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地域活性化策として注目を集める地域ブランディングについて，ビジネス・ブランディングの理論を援用しながら，その本質に迫る。そして，これまで別々に議論されてきた地域空間と地域産品のブランディングを統合し，地域ブランディングを体系的に考察する分析枠組みを提示する。また，本書では，食文化資源を活用した事例を多数取り上げ、地域ブランディングにおける食文化資源の有用性も明らかにしている。
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序 章 地域ブランド研究の意義と本書の目的 第１部 理論編 第１章 ブランドの意味と役割--ブランドの基礎知識（1） 第２章 ブランドのマネジメント--ブランドの基礎知識（2） 第３章 地域ブランドの分析視角--地域ブランディングの統合モデル 第２部 事例編 第４章 地域ブランドの付与条件--事例：あきたこまち 第５章 地域ブランドの製品選択--事例：仙台牛たん焼き 第６章 地域ブランドの市場選択--事例：関あじ・関さば 第７章 地域ブランドのダイナミズム--事例：大阪産（もん） 第８章 地域ブランド資源としての地域産品--事例：富士宮やきそば学会 第９章 地域ブランドのマネジメント--事例：食の都・大阪推進会議 第10章 地域ブランドの競争と共創--事例：B-１グランプリ 終 章 地域ブランディングの論理--その固有性とビジネス・ブランディングへの示唆 |
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平成29年度（第42回）中小企業研究奨励賞 経営部門 本賞 |
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※『マーケティングジャーナル』37巻2号（2017年9月29日号）に書評が掲載されました。評者は髙橋広行・同志社大学准教授。 |
