デュアル・ブランド戦略 -- NB and/or PB

　序　章　PBの台頭とブランド戦略の転換（矢作敏行・岸本徹也）
第１部　シングル・ブランドからデュアル・ブランドへ
　第１章　NBとPB─欧米における２つのブランドの歴史と現状（矢作敏行）
　第２章　日本におけるPBの歴史と現状（矢作敏行）
　第３章　PB戦略の論点（矢作敏行）
第２部　メーカーのデュアル・ブランド戦略
　第４章　PBの台頭とNBメーカーの戦略（浦上拓也）
　第５章　トップメーカーのデュアル・ブランド戦略（浦上拓也・矢作敏行）
　第６章　PB製造受託事業の評価─日配食品メーカーの事例から（矢作敏行）
第３部　PB商品開発の新潮流
　第７章　カテゴリー革新とデュアル・ブランド戦略─中食・惣菜メーカーの事例から（矢作敏行）
　第８章　サステナブルPB商品の開発─イオン・カスミの事例から（岸本徹也）
　第９章　イギリス食品小売業のPB開発（藤岡里圭）
　第10章　欧州百貨店による衣料品PBの展開（藤岡里圭）
　終　章　シングル・ブランド戦略を超えて（矢作敏行）

※「マーケティングジャーナル」Vol.35,No.1（2015）で取り上げていただきました。評者は向山雅夫・流通科学大学商学部教授。
※「日経ビジネス」2015年3月2日号に書評が掲載されました。
※「月刊コンビニ」2015年3月号にて本書の編著者・矢作敏行先生が本書にふれながらインタビューにこたえています。
※「マーケティングホライズン」2015年2号に書評が掲載されました。評者は兼子良久・鹿児島国際大学経済学部講師。
※「日本経済新聞」2015年1月18日付朝刊に書評が掲載されました。評者は藤原裕之・日本リサーチ総合研究所主任研究員。