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HOME > 詳細 > 現代マーケティング・リサーチ -- 市場を読み解くデータ分析
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この１冊で，市場と消費者を知るための基礎知識が身に付きます。回帰分析などの基本から発展的分析までを丁寧にナビゲート。さらに，フリーの統計ツール「Rコマンダー」を用いて，事例と例題でデータ分析を体験しながら学べるように工夫しました。
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第１章 マーケティング意思決定とリサーチ・デザイン 第１部 調査編 第２章 データの取得と整理 第３章 サンプリング 第４章 質問紙の作成と測定尺度 第２部 分析編 第５章 市場反応分析１：回帰モデル 第６章 市場の発見と知覚マップ：因子分析 第７章 市場セグメンテーション：クラスター分析 第８章 製品開発：コンジョイント分析 第９章 新製品の普及：バスモデル 第10章 顧客の管理：RFM分析，分散分析，ロジスティック回帰分析 第３部 上級編 第11章 市場反応分析２：離散選択モデル 第12章 ブランドと属性の同時マップ：コレスポンデンス分析 第13章 マーケットバスケットとクロスセリング：アソシエーション分析 第14章 定性調査データの分析：潜在変数の構造分析 補 論 補論Ａ 確率と統計の基礎 補論Ｂ 回帰分析の統計理論およびその周辺 補論Ｃ RおよびRコマンダーの準備 |
