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HOME > 詳細 > 日本企業のマーケティング力
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日本企業のマーケティング力 「マーケティングの危機」を乗り越えるために
一橋大学日本企業研究センター研究叢書３ 一橋大学日本企業研究センター研究叢書 > 一橋大学日本企業研究センター研究叢書 3 山下 裕子 (一橋大学准教授)，福冨 言 (京都産業大学准教授)，福地 宏之 (東洋学園大学専任講師)，上原 渉 (一橋大学准教授)，佐々木 将人 (一橋大学講師)／著
2012年12月発売Ａ５判上製カバー付 ， 294ページ 定価 3,960円（本体 3,600円） ISBN 978-4-641-16398-0 Marketing Strategy and Organizational Processes
マーケティング
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日本企業のマーケティング戦略は業績に結びついているか。あるいは，そもそもマーケティング戦略はきちんと立案・実行されているか。また，販売の最前線にいる営業との関係はどうなっているか。250近くの事業体の実態を明らかにし，問題点克服への道を探る。
※著者の山下裕子先生が，本書の刊行にあたって『書斎の窓』（2013年4月号）にお寄せくださいましたエッセイをアップいたしました。
※著者の山下裕子先生が，本書の刊行にあたって『書斎の窓』（2013年4月号）にお寄せくださいましたエッセイをアップいたしました。
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序 章 今，なぜ「マーケティング力」なのか──戦略と組織 第１部 問題意識と調査の概要 第１章 マーケティング研究の射程──問題意識の変遷と日本企業 第２章 調査の概要──対象企業のプロフィール 第２部 日本企業に「マーケティング戦略」はあるのか 第３章 マーケティング戦略の策定──欧米流のマーケティングは日本企業でも成果をもたらすのか 第４章 4Pはどう決められているか──STPから導かれるマーケティング・ミックス 第３部 マーケティング戦略を支える組織プロセス 第５章 「強い営業」のジレンマ──営業活動はマーケティング戦略を支えるのか 第６章 マーケティング戦略を補完する事後対応──営業の現場対応と戦略変更 第７章 戦略策定のためのマーケティング・インテリジェンス──広告代理店との連携と依存 第４部 マーケティング戦略を左右する組織パワー 第８章 マーケティング戦略は誰が決めているのか──マーケティング部門の影響力 第９章 マーケティング戦略はどこで決めるべきか──海外進出と現地法人の影響力 終 章 日本企業のマーケティング力──危機からの再生のために |
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※「週刊東洋経済」2015年9月12日号「たった1日でわかる経営学の教科書」特集で紹介されました。 |
