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地域ブランド・マネジメント 地域の持続的発展へ向けて
電通 abic project／編
2009年06月発売 |
強い地域ブランドを構築するためのマネジメント戦略を論理化し，実践におけるプラニングを順を追って体系的に解説する。概念や用語を明確に規定したうえで，地域ブランド戦略の立案，マネジメントの方法を明示する，行政職員やまちづくり関係従事者必携の基本書。
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第１章 地域ブランド・マネジメントの視点 １．地域ブランド・マネジメントの問題点 ２．地域ブランドとは何か ３．体験価値による地域ブランド創造 ４．地域ブランド・アイデンティティの重要性 ５．地域アイデンティティ創造の新たな展開 ６．近代化に取り残されたまちの潜在価値 ７．地域ブランド・マネジメントの視点 ８．本書のねらいと構成 第２章 地域ブランドの計画プロセス １．ブランドをつくるということ ２．ブランド構築の計画プロセス ３．地域基礎力診断の二つの側面 ４．ブランド・ディレクションの設定とゾーニング ５．地域ブランド構築の推進役と組織作り ６．地域ブランド作りのPlan-Do-See 第３章 地域ブランドの評価と目標設定 第４章 地域ブランド・コンセプトの開発 第５章 ゾーニング戦略 第６章 コミュニケーション戦略 第７章 アクター戦略：担い手づくりとコミュニティの役割 第８章 地域ブランド創造の新時代：地域と企業の関わり |
