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HOME > 詳細 > 現代マーケティング論
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多数の消費者の行動を考える「市場」の局面と，取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という２つの体系から，マーケティングの考え方の本質を学ぶ。直面する問題を正しく理解し，論理的に解決の方法を考えるための基本的な概念をを丁寧に解説。
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第１部 市場からみるマーケティング 第１章 マーケティングの考え方 第２章 製品差別化 第３章 市場細分化 第４章 製品ライフサイクル 第２部 行動からみるマーケティング 第５章 消費者行動 第６章 新製品開発 第７章 マーケティング・ミックス 第８章 戦略的マーケティング論 第９章 マーケティングの組織と資源 第３部 関係からみるマーケティング 第10章 マーケティングにおける関係の理論 第11章 チャネル関係の構築 第12章 営業活動による顧客関係の構築 第13章 マーケティングと環境変化 |
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※日本大学商学部ウェブサイト「商学部教員 おすすめ図書紹介」にて紹介されました。紹介者は，金雲鎬教授。 |
