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HOME > 詳細 > マーケティング・リボリューション -- 理論と実践のフロンティア
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「戦略行動」「消費者行動」「対象領域」の三側面から，マーケティング分野の最先端で生じているリボリューションの主要テーマを取り上げて解説。現実の動向と理論分析の交差するニューフロンティアを紹介することによって，現代マーケティングの最新の全体像が把握できる。
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序 章 マーケティング・リボリューション――来た道・行く道を考える 第１部 戦略行動のリボリューション 第１章 チャネル戦略の変革 第２章 強いブランド構築の考え方 第３章 尺度化戦略――新時代のブランド戦略 第２部 消費者行動のリボリューション 第４章 ブランドと消費者情報処理 第５章 ブランドのシンボリック・ベネフィットと消費者行動 第６章 パイオニア優位と消費者行動 第７章 セールス・プロモーションと消費者行動 第８章 新製品の導入と消費者行動 第３部 マーケティング・フロンティアのリボリューション 第９章 社会的サービスのマーケティング・コミュニケーションと消費 第10章 ネット・コミュニティとマーケティング戦略 第11章 自己組織性のマーケティング 第12章 ブランド化社会における「ブランド」 |
