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HOME > 詳細 > マーケティング・ネットワーク論 -- ビジネスモデルから社会モデルへ
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現代マーケティングの新しい潮流である「リレーションシップ」や「パートナーシップ」などの動向を，《マーケティング・ネットワーク》としてとらえ，新しいビジネスモデルやソーシャル・マーケティングに関する最新の理論と現状を体系化し，興味深く解説した好著。
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《主な目次》 序章ネットワークとしてのマーケティング・システム 第１部 マーケティング・ネットワークの理論パラダイム １ リレーションシップ・マーケティングの理論的展開 ２ マーケティング・ネットワークの理論的展開 ３ ブランド・ネットワークのマーケティング 第１部・補章 リレーションシップにおけるミクロとマクロ 第２部 マーケティング・ネットワークのビジネスモデル ４ 流通ネットワークと製販統合 ５ カタログ制作におけるサプライチェーン・マネジメント ６ リレーションシップ・マーケティングおける選択的ネットワーク管理 ７ インターネットの活用による個客対応マーケティング 第３部マーケティング・ネットワークの社会モデル ８ 生協事業におけるマーケティング・ネットワークの展開 ９ 循環型チャネルとネットワーク・システム 10 まちづくりと商業・物流ネットワーク 11 マーケティング・ネットワークの地域モデル |
