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HOME > 詳細 > マーケティング・パラダイム -- キーワードで読むその本質と革新
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テーマを柱にすえ，キーワードを解説することにより，マーケティングの本質とパラダイム・チェンジの実像に迫り，読者のマーケティング的センスを磨くことのできるように工夫された用語集。著者のアイディアにあふれた，マーケターやビジネスマン，学生に必読の書！
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《主な目次》 プロローグ マーケティングの本質とパラダイム・チェンジ 事業の本質とは何か 満足価値の追求 マーケティング・マネジメントの戦略構造 環境変化とパラダイム・チェンジ マーケティング・パラダイムの諸相 １ マーケティングの基本的概念と性格 効果的効率主義 事業の目的 マーケット志向 環境適応 真実の瞬間／他 ２ マーケティング・マネジメントの構造と需要管理 マーケティングの公式定義 ８つの需要管理 4P批判論／他 ３ 顧客戦略 ロイヤリティ・ベース・マネジメント 対話と会話 信 頼 関係性マーケティング コラボレーション／他 ４ 競争戦略 コア・コンピタンス 持続的競争優位／他 ５ 流通取引戦略 ビジネス・モデル 投機化と同期化／他 ６ 社会戦略 エコマーケティング 苦 情 バリアフリー／他 ７ 統合市場戦略と組織化 ナレッジ・マネジメント／他 エピローグ 企業成長と戦略統合 |
