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HOME > 詳細 > 出会いの「場」の構想力 -- マーケティングと消費の「知」の進化
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出会いの「場」の中で行動する消費者を中心に据えて，その商品や企業との出会い，また「場」を提供する企業の戦略についてケースを盛り込んで具体的に解明し，21世紀のマーケティングを展望する。今注目される「場」と「知」の議論をマーケティング側から展開した意欲作。
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《主な目次》 １ 出会いの「場」と価値の評価 １価値の評価／２属性アプローチ／３出会いの「場」とヒューリスティックス ２ 出会いの「場」と消費の「知」 １イノベーションの普及とヒューリスティックス／２消費の「知」の進化／３出会いの「場」のデザイン／４出会いの「場」と消費の「知」の進化 ３ 出会いの「場」のベスト・プラクティス ４ 出会いの「場」の科学 ５ 商品ポートフォリオによる「場」の演出 ６ プライシングと出会いの「場」の論理 ７ 出会いの「場」の選択 ８ 世紀のマーケティング活動 |
