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HOME > 詳細 > 日本型マーケティングの革新
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行き詰まったといわれる日本型マーケティングに，新しい理論的枠組みを提示し，その転換方向（ブランド戦略，製品戦略，価格戦略）を示すとともに，流通チャネルのあり方を論じ，わが国マーケティングの新たな仕組みを提案する。ビジネスマンの企業研修にも最適。
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《主な目次》 第I部 日本型マーケティングの背景と特質 第１章 20世紀型豊かさの起源／第２章 日本における消費社会／第３章 戦後消費社会の特徴／第４章 日本型マーケティングの展開 第II部 消費社会の進展と日本型マーケティング 第５章 消費の成熟化／第６章 消費者の多様化と製品ライン戦略／第７章 消費社会の進展と流通チャネルのシフト 第III部 消費者行動とマーケティングの動態 第８章 消費者の行動類型とマーケティング／第９章 消費社会の変容とブランド戦略／第10章 製品戦略と価格戦略 第IV部 流通チャネル変革とオープン型マーケティング 第11章 系列化流通チャネルの限界／第12章 流通チャネルのオープン化／第13章 オープン型マーケティング／第14章 製販関係の再構成 |
