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HOME > 詳細 > 価格・プロモーション戦略 -- 現代のマーケティング戦略(２)
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マーケティング４P活動のうち，価格とプロモーションに焦点を当て，既存理論の成果とそれぞれの領域の関連を十分踏まえながら，新しい環境変化に適応的かつ有効な戦略体系を考察する。最新の理論にも言及し，ケースを豊富に取り入れた魅力的なアドバンスド・テキスト。
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第１章 価格・プロモーション戦略体系と新しい動向 ブライシングとプロモーションのそれぞれの領域と差異 環境変化とブライシング対応 戦略思考のプライシング体系 プライシングの新しい動向 プロモーションの体系 プロモーションにおける現状の課題と新しい動向 第２章 価格と消費者心理 第３章 プロモーションと消費者心理 第４章 ブランドのブライシング 第５章 ブランド育成とプロモーション 第６章 多様な価格決定技法 第７章 プロモーションの計画と評価 第８章 小売業の価格およびプロモーション政策 第９章 海外進出とプライシング 第10章 グローバル企業のプロモーション戦略 |
