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ＰＯＳとマーケティング戦略
法政大学産業情報センター，小川 孔輔／編
1993年02月発売Ａ５判 ， 316ページ 定価 3,300円（本体 3,000円） ISBN 4-641-06639-6
マーケティング
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ＰＯＳ（販売時点情報管理システム）の発達・普及に伴い，企業の科学的マーケティング戦略も飛躍的に発展しつつある。本書は，ＰＯＳとマーケティング戦略について，理論面と実務面からその躍動する最前線の姿を詳細に紹介する，研究者・実務家にとって待望の書。
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《主な目次》 第１部 マーケティング情報システムとＰＯＳ １ ＰＯＳとマーケティング ２ 日本におけるデータサービスの現状 ３ アメリカにおけるＰＯＳデータサービスの現状 第２部 ＰＯＳの実務的利用 ４ 花王のマーケティングとＰＯＳ ５ セブン－イレブンの情報戦略 ６ ＰＯＳデータ利用の諸側面 ７ パネルデータ利用の諸側面 第３部 スキャンパネル研究の理論的展開 ８ スキャナー・パネル・データと消費者行動分析 ９ 競争分析とブランド診断システム 10 消費者選好とブランドポジショニングの推定 11 価格弾力性の測定とスキャナー・データ 12 商品カテゴリーとプロモーション効果分析 |
