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HOME > 詳細 > 現代経営学 (8) -- マーケティングと消費者行動
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消費市場の高度化・成熟化・多様化を背景として，近年のマーケティング・サイエンスの発展には著しいものがある。本巻は，現代マーケティングの最新成果を，消費者行動との関連のなかで体系的に解説したテキスト。
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《主な目次》 １ マーケティング活動とマーケティング論＝大澤 豊 ２ マーケティング活動と法的規制＝大澤 豊 ３ マーケティングと競争＝片平秀貴 ４ マーケット・シェア分析＝中西正雄 ５ マーケット・セグメンテーション＝田中克明・古川勇吉 ６ 消費者情報処理の理論＝青木幸弘 ７ 消費者行動とブランド選択の理論＝小川孔輔 ８ 新製品の採用と普及のモデル＝桑原武夫 ９ 価格決定＝上田隆穂 10 広告と販売促進活動＝中島 望 11 垂直的市場構造の分析＝丸山雅祥 12 マーケティング戦略の理論＝小川孔輔・新宅純二郎 |
