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はじめてのマーケティング

はじめてのマーケティング 新版

さらに充実,入門テキストの決定版

久保田 進彦 (青山学院大学教授),澁谷 覚 (早稲田大学教授),須永 努 (早稲田大学教授)/著


2022年08月発売
A5判並製カバー付 , 350ページ
定価 2,310円(本体 2,100円)
ISBN 978-4-641-15097-3


マーケティング

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身近なようで,つかみにくいマーケティングのベーシックな部分について,「なぜそうなのか」という視点に立って解説し,その本質をとらえ,マーケティング・マインドを身につけられる入門テキスト。戦略やリサーチに関する章を増補して,さらに充実。
目次
第1部 マーケティングを知る
 第1章 マーケティングの考え方
 第2章 マーケティングのエッセンス
 第3章 マーケティングのための戦略的視点
第2部 環境を理解する
 第4章 マーケティング環境のとらえ方
 第5章 マーケティング・リサーチ
 第6章 消費者の理解
第3部 マーケティングに取り組む
 第7章 セグメンテーションと
ターゲティング
 第8章 ポジショニング
 第9章 マーケティング・ミックス
 終 章 マーケティングと社会

訂正情報

【訂正】誤「SHITフレームワーク」→正「SHIFTフレームワーク」
(登場箇所:目次xi頁 下から5行目,313頁 項タイトル,313頁 本文2段落上から1~2行目,313頁 本文最終行,329頁 索引)
上記の通り誤りがございました,お詫びして訂正いたします。

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