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HOME > 詳細 > 現代広告論 新版
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統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）の視点から理論的・実践的体系化をめざした，定番テキストの新版化。体系だった構成は残しつつデータを刷新して，インターネットと広告の関係などのテーマを補充し，新たにクロスメディアの章を追加する。
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第１部 マーケティングと広告 第１章 広告とは何か 第２章 マーケティング計画と広告 第３章 マーケティング・コミュニケーション組織 第２部 広告計画のインプット 第４章 広告計画の構造と調査 第５章 広告戦略の立案 第６章 広告予算の決定方法 第７章 広告コミュニケーション過程と効果 第３部 広告計画のアウトプット 第８章 表現計画 第９章 媒体計画 第10章 ブランド・コミュニケーション管理 第11章 広告効果の測定 第４部 広告の社会性とグローバル化，情報化 第12章 広告関連の法規と規制 第13章 グローバル広告戦略 第14章 インターネットとクロスメディア |
