|
|
 |
 |
 |
|
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
||||||||||||||||
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
||||||||||||||||
HOME > 詳細 > 現代広告論
 |
企業のマーケティング活動の戦略化にともない，現代広告の意義と役割はますます増大してきている。近年，注目されている「統合型マーケティング・コミュニケーション」（IMC）の視点から，現代広告論の理論的・実践的体系化をめざした，意欲的な最新テキスト。
 |
《主な目次》 第I部 マーケティングと広告 第１章 広告とは何か／第２章 マーケティング計画と広告／第３章 マーケティング・コミュニケーション組織 第II部 広告計画のインプット 第４章 広告計画の構造と調査／第５章 広告戦略の立案／第６章 広告予算の決定方法／第７章 広告コミュニケーション過程と効果 第III部 広告計画のアウトプット 第８章 表現計画／第９章 媒体計画／第10章 ブランド・コミュニケーション管理／第11章 広告効果の測定 第IV部 広告の社会性とグローバル化 第12章 広告関連の法規と規制／第13章 グローバル広告戦略 |
 |
2001年 日本広告学会賞（教育啓蒙部門） |
