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HOME > 詳細 > マーケティングをつかむ
 
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事業をどのように捉え，顧客のニーズにどのように応えるか，そのために何をすべきか。「顧客をみつめる」ことから出発し，事例も交え理論の基本を習得。各unit末には理論を軸に考え，討議するための素材を準備。マーケティング・コンセプトを楽しみながら体験し，定着へ導く。
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unit０ 音楽CDから考えるマーケティング 第１章 顧客の理解 unit１ 消費者の行動 unit２ 購買意思決定の影響要因 unit３ 組織購買行動 unit４マーケティング・リサーチ 第２章 マーケティング政策の立案 unit５ 経営環境の把握 unit６ セグメンテーションとターゲティング unit７ ポジショニング 第３章 製品政策 unit８ 製品と製品ミックス unit９ 新製品開発 unit10 ブランド 第４章 価格政策 unit11 価格の設定 unit12 戦略的価格 第５章 プロモーション政策 unit13 コミュニケーション unit14 広告 unit15 販売促進・パブリシティ・人的販売 第６章 流通政策 unit16 マーケティング・チャネル unit17 メーカーと流通 第７章 マーケティング政策の統合 unit18 基本戦略と市場地位別戦略 unit19 製品ライフサイクル 第８章 マーケティング・リソース戦略 unit20 コア・コンピタンスと知識創造 unit21 関係性マーケティング unit22 ブランディング unit23 市場志向型組織 第９章 マーケティング理論の変遷 unit24 マーケティングの過去 unit25 マーケティングの未来 |
