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HOME > 詳細 > 消費者理解に基づくマーケティング -- 感覚マーケティングと消費者情報消化モデル
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色や音楽（BGM）が消費者行動へ及ぼす影響について実証研究を行い，感覚マーケティングの効果を明らかにし，新しいモデルを提唱する。消費者行動の本質に基づいたマーケティングを構想して，実務面においても，有益な示唆を提示する力作。
※電子書籍配信中！＊電子書籍版を見る＊
◆書斎の窓の「自著を語る」コーナーにて，著者が本書を紹介しています。 →記事を読む
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序 章 現代マーケティングと消費者理解 第１章 消費者意思決定の連続性：消費者行動における相互依存効果 第２章 消費者の情報処理を促進する情報のあり方：意思決定時におけるメタ認知の影響 第３章 店舗内環境の捉え方：ホリスティック・アプローチと実験的アプローチ 第４章 感覚マーケティングと消費者行動(1)：視覚による影響 第５章 感覚マーケティングと消費者行動(2)：聴覚による影響 第６章 消費者情報処理パラダイムの課題：コンピュータ・アナロジーからの転回 第７章 消費者情報消化モデルの概要と意義 終 章 消費者理解に基づくマーケティングの構築へ |
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2019年日本商業学会賞奨励賞 |
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※『マーケティングジャーナル』Vol.40,No.2（2020）に書評が掲載されました。評者は，平木いくみ・東京国際大学教授。→閲覧はこちら |
