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消費者・コミュニケーション戦略

消費者・コミュニケーション戦略 -- 現代のマーケティング戦略(4)

有斐閣アルマ > Advanced > 現代のマーケティング戦略 全4巻 4

田中 洋 (法政大学教授),清水 聰 (明治学院大学教授)/編


2006年05月発売
四六判並製カバー付 , 336ページ
定価 2,530円(本体 2,300円)
ISBN 4-641-12274-1


マーケティング
基本書・体系書

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消費者行動とコミュニケーションに関する理論的成果を踏まえて,インターネットの普及など激変する環境に適応的かつ有効なマーケティングの戦略体系を解説する,新しい時代のアドバンスト・テキスト。最新の理論と豊富なケースによって生き生きと学ぶ。
目次
第1章 消費者の意思決定プロセスとコミュニケーション
 インターネット時代の消費者の意思決定
 消費者意思決定プロセス研究の誕生と発展
 情報処理プロセスの流れ
 情報処理プロセスに影響する要因
第2章 マス・コミュニケーションと消費者行動
第3章 消費者間の相互作用:クチコミを中心に
第4章 インターネット時代のマーケティング・コミュニケーション
第5章 メディアとメッセージ
第6章 統合マーケティング・コミュニケーション戦略
第7章 消費者の情報探索と知識形成
第8章 ポストモダン消費者研究
第9章 顧客満足とコミュニケーション
第10章 消費者行動と広告における文化的影響
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