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HOME > 詳細 > ブランド・インキュベーション戦略 -- 第三の力を活かしたブランド価値協創
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ブランド・インキュベーション戦略 -- 第三の力を活かしたブランド価値協創 ブランド論の新展開！
和田 充夫 (慶應義塾大学名誉教授)，梅田 悦史 (ユー＆ミー顧問)，圓丸 哲麻 (大阪市立大学准教授)，鈴木 和宏 (小樽商科大学准教授)，西原 彰宏 (亜細亜大学准教授)／著
2020年11月発売四六判並製カバー付 ， 302ページ 定価 2,530円（本体 2,300円） ISBN 978-4-641-16572-4 Brand Incubation Strategy
マーケティング
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ブランドが生成されるプロセスに関して，時間軸に踏まえた新たな枠組みを提唱。多くの事例を通して，企業と消費者に加え，第３の担い手であるサードフォースの重要性を指摘していく。新しい時代を指し示す，ブランド・マネジャー，マーケターの必読書。
※電子書籍配信中！＊電子書籍版を見る＊
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序 章 マーケティングの歩みとブランド・インキュベーション 第１章 ブランド・インキュベーション戦略とは何か 第２章 ブランド価値共創からブランド価値協創へ 第３章 ブランド・インキュベーションの構図とそのプロセス 第４章 新たなブランド価値構造とブランド・インキュベーション 第５章 ブランド・インキュベーション・サードフォースの類型と機能 第６章 ブランド・インキュベーション・ストーリー 第７章 これからのブランド価値の育成とあり方 第８章 ブランド生き物語 |
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日本マーケティング本大賞2021 大賞 |
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※『マーケティングジャーナル』Vol.41,No.4（2022）に書評が掲載されました。評者は，久保田進彦・青山学院大学経営学部教授。→閲覧はこちら |
