|
|
 |
 |
 |
|
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
||||||||||||||||
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
||||||||||||||||
HOME > 詳細 > アメリカに日本のマンガを輸出する -- ポップカルチャーのグローバル・マーケティング
 
|
アメリカに日本のマンガを輸出する -- ポップカルチャーのグローバル・マーケティング クリエイティブ産業の海外進出に必要なことは何か
松井 剛 (一橋大学教授)／著
2019年03月発売Ａ５判並製カバー付 ， 286ページ 定価 2,860円（本体 2,600円） ISBN 978-4-641-16524-3 Gatekeeping Foreign Cultural Products: Creation of the Japanese Comics Market in the US
マーケティング
|
機能や性能が分かりやすい製品とは違い，「何が面白いか」は国や文化によって異なる。にもかかわらず，日本の文化から生まれたマンガがなぜアメリカ人に読まれるようになったのか？ 文化製品のグローバル・マーケティングに立ちはだかる問題に示唆を与える。
※電子書籍配信中！＊電子書籍版を見る＊
◆書斎の窓の「自著を語る」コーナーにて，著者が本書を紹介しています。 →記事を読む
※電子書籍配信中！＊電子書籍版を見る＊
◆書斎の窓の「自著を語る」コーナーにて，著者が本書を紹介しています。 →記事を読む
 |
第１章 背景：政策的課題となったポップカルチャーの海外進出 第２章 理論：異文化ゲートキーパーとスティグマ 第３章 調査：データの概要と背景知識 第４章 前史：商業出版以前（～1986年頃） 第５章 黎明：アメコミスタイルのマンガ出版からのスタート（1987～2001年頃） 第６章 成長：「日本開き」のマンガ出版とチャネルの拡大（2002～2007年頃） 第７章 停滞：電子出版モデルの出現（2008～2014年頃） 第８章 障壁：進出先の文化規範とステレオタイプに対するスティグマ管理 第９章 比較：フランス市場との違い 第10章 議論：異文化ゲートキーパーの存在意義と求められる能力 付録A ブームとしての「クール・ジャパン」：ポップカルチャーをめぐる中央官庁の政策競争／付録B マンガ書誌データベースの詳細／付録C インタビュー一覧／付録D 関連年表 |
 |
※『マーケティングジャーナル』Vol.39,No.3（2020）に書評が掲載されました。評者は，関沢英彦・東京経済大学名誉教授。→閲覧はこちら |
