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HOME > 詳細 > 外部マーケティング資源としての消費者行動 -- 市場の異質性から競争優位を獲得する
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外部マーケティング資源としての消費者行動 -- 市場の異質性から競争優位を獲得する 多様化する消費者の中に，チャンスを見出す！
西本 章宏 (関西学院大学准教授)／著
2015年12月発売Ａ５判上製カバー付 ， 216ページ 定価 3,630円（本体 3,300円） ISBN 978-4-641-16464-2 Consumer Behavior as External Marketing Resources: Getting Competitive Advantages from the Heterogeneity on the Market
マーケティング
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消費者ニーズの多様化，ビッグデータ，情報技術のさらなる革新…。熾烈を極める競争の時代に，多様な消費者の知識を「資源」と捉え活用する視点を提案。消費者個人の異質性と事前知識を軸に，消費者行動研究をマーケティング戦略へつなぐ実践的研究！
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第１部 イントロダクション 第１章 消費者行動研究の実践：マーケティング研究との架橋を目指して 第２章 外部マーケティング資源としての消費者 第２部 先行研究 第３章 消費者知識 第４章 拡張製品に対する消費者の情報処理モード 第５章 製品拡張におけるコンテクスト効果 第３部 仮 説 第６章 仮説の構築 第４部 実証分析 第７章 適度に不一致な拡張製品に対する消費者の情報処理モード： カテゴリーベース処理とピースミール処理による消費者カテゴライゼーション 第８章 カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード（Ⅰ）： シングルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション 第９章 カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者情報処理モード（Ⅱ）： マルチプルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション 第10章 製品拡張におけるプロパティ・プライミング効果 第11章 製品拡張におけるカテゴリー・プライミング効果 第５部 結 論 終 章 外部マーケティング資源という消費者行動研究の視点 |
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※『AD・STUDIES』Vol.55 Spring 2016（3月25日号）に書評が掲載されました。評者は守口剛・早稲田大学商学学術院教授。 |
