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テキストブック現代マーケティング論

テキストブック現代マーケティング論 新版

木綿 良行 (成城大学教授),懸田 豊 (千葉商科大学教授),三村 優美子 (青山学院大学教授)/著


1999年06月発売
A5判並製カバー付 , 224ページ
定価 2,090円(本体 1,900円)
ISBN 4-641-08636-2


マーケティング
入門書・概説書

在庫なし

理論・歴史・現状を簡潔にバランスよく解説したオーソドックスなテキストの全面改訂版。分かりやすい旧版の長所・構成を活かしつつ,新しい制度や統計にもとづいてアップデートした。
目次
《主な目次》
第1章 マーケティングの歴史とその概念/第2章 第二次大戦後のマーケティングの展開/第3章 マーケティング管理/第4章 製品政策/第5章 価格政策/第6章 販売促進政策/第7章 マーケティング・チャネル政策/第8章 消費市場の変化と消費者行動/第9章 現代のマーケティングと流通機構の変化/第10章 マーケティングと公共政策
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