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HOME > 詳細 > デジタル・マーケティング戦略
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明確な枠組みに従って，豊富な事例とともにいきいきと解説される待望のスタンダード・テキスト。デジタル・コンシューマーの本質をとらえ，その変化に対応したデジタル・マーケティングを明らかにする。マーケティングを学ぶ学生，ビジネスパーソンの必読書。
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序 章 デジタル化する企業活動とデジタル・マーケティング 第１章 デジタル・マーケティング戦略の枠組み 第Ⅰ部 デジタル・コンシューマーと顧客対応 第２章 高知識消費者・ユビキタス消費者・クリエイティブ消費者の誕生 第３章 コネクテッド・コンシューマーの登場と拡大 第４章 顧客理解と関係性構築のためのデータ活用基盤 第５章 デジタル時代におけるCRM 第Ⅱ部 デジタル・マーケティング 第６章 デジタル時代のブランド戦略 第７章 製品戦略の再定義 第８章 トリプル・メディア戦略とコンテンツの創出 第９章 オムニチャネル時代のチャネル戦略 第10章 顧客視点で設計する価格と決済 第11章 顧客中心のデジタル・マーケティング組織 第12章 OMOマーケティングとメタバース・マーケティング 終 章 デジタル・マーケティング戦略の未来 |
