仮想経験のデザイン -- インターネット・マーケティングの新地平

序　章　ネット・コミュニティの新しい地平：純粋コミュニティと仮想市場
第１部　ネット・コミュニティの新地平
　第１章　成長を模索する同窓会サイト：校友録とアイラブスクール
　第２章　メタ・ネタ・コミュニケーションの「秩序」：２ちゃんねる
　第３章　仮想経験ビジネスの萌芽：富士通Habitatとweb拍手
　第４章　コミュニケーションを誘発するブログ・サイト：livedoor Blog
　第５章　現実とネットが交差するSNS：mixi
第２部　仮想経験のデザイン
　第６章　仮想経験ビジネスへの挑戦：Cafesta
　第７章　恋愛の仮想経験：愛情公寓：iPartment
　第８章　仮想経験を創発する臨場性：Habboホテル
　第９章　韓国で開花した仮想経験ビジネス：Cyworld
　第10章　ポータル・サイトと融合する仮想経験ビジネス：ヤフー・アバター
第３部　仮想経験の論理
　第11章　ネット・コミュニティを支える日常の論理：普遍性と特殊性
　第12章　つながりをもとめるネット・コミュニティ
　第13章　仮想経験における顕示的消費
　第14章　象徴的交換の論理からみる仮想経験
　第15章　仮想経験が拡充するネット・コミュニティのビジネス・モデル
　終　章　持続するネット・コミュニケーション


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