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マーケティング・リボリューション

マーケティング・リボリューション -- 理論と実践のフロンティア

マーケティング活動の深化と外延化

和田 充夫 (慶應義塾大学教授),新倉 貴士 (関西学院大学助教授)/編


2004年07月発売
A5判並製カバー付 , 238ページ
定価 2,750円(本体 2,500円)
ISBN 4-641-16215-8


マーケティング
個別テーマの解説書

在庫なし

「戦略行動」「消費者行動」「対象領域」の三側面から,マーケティング分野の最先端で生じているリボリューションの主要テーマを取り上げて解説。現実の動向と理論分析の交差するニューフロンティアを紹介することによって,現代マーケティングの最新の全体像が把握できる。
目次
序 章 マーケティング・リボリューション――来た道・行く道を考える
第1部 戦略行動のリボリューション
 第1章 チャネル戦略の変革
 第2章 強いブランド構築の考え方
 第3章 尺度化戦略――新時代のブランド戦略
第2部 消費者行動のリボリューション
 第4章 ブランドと消費者情報処理
 第5章 ブランドのシンボリック・ベネフィットと消費者行動
 第6章 パイオニア優位と消費者行動
 第7章 セールス・プロモーションと消費者行動
 第8章 新製品の導入と消費者行動
第3部 マーケティング・フロンティアのリボリューション
 第9章 社会的サービスのマーケティング・コミュニケーションと消費
 第10章 ネット・コミュニティとマーケティング戦略
 第11章 自己組織性のマーケティング
 第12章 ブランド化社会における「ブランド」
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