製品・ブランド戦略 | 有斐閣
HOME > 詳細 > 製品・ブランド戦略 -- 現代のマーケティング戦略(1)
製品・ブランド戦略

製品・ブランド戦略 -- 現代のマーケティング戦略(1)

理論と実務・実践のフロンティアを架橋する待望のシリーズ!

有斐閣アルマ > Advanced > 現代のマーケティング戦略 全4巻 1

青木 幸弘 (学習院大学教授),恩蔵 直人 (早稲田大学教授)/編


2004年09月発売
四六判並製カバー付 , 312ページ
定価 2,200円(本体 2,000円)
ISBN 4-641-12231-8


マーケティング
基本書・体系書

在庫なし

企業の価値創造活動や持続的競争優位の確立という観点から,製品開発とブランド構築の戦略的意義について検討。製品開発はニーズとシーズをマッチングさせ,製品開発能力の差別化を通じて持続的競争優位の源泉となり,ブランド構築は競争優位持続化の手段となることを示す。
目次
第1章 製品・ブランド戦略と価値創造
第2章 新製品開発のマーケティング
第3章 製品開発における顧客志向と顧客代行
第4章 戦略的アライアンスと製品開発
第5章 ブランド価値のデザイン
第6章 ブランド要素戦略
第7章 サービスのブランド戦略
第8章 ブランドと経験価値
第9章 ブランディング・ケイパビリティ
第10章 ブランド・マネジメント組織の現状と課題
Copyright©YUHIKAKU PUBLISHING CO.,LTD. All Rights Reserved. 2016